B2C市场主要竞争者格局与转型分析.pdfVIP

3.1现有竞争者

目前B2C市场上额前三位分别是商城、京东商

城和亚马逊。其中商城属于B2C电子商务平台，而后两

者为网络零售商，都是由垂直型B2C转变成综合型B2C

的京东商城和亚马逊，（两者原先都是专攻、音响类产

品，如今销售各种各样的产品）两者之间存在着直接竞争的关系。

与此同时，第四的当当网，也渐渐从、音响制品销售转

变成为百货零售业务，加入了竞争之中。

虽然亚马逊、京东商城、当当网现在都是综合型购物网

站，但是对于消费者来说，想要买、音响产品，首先会选择

卓越（现在的亚马逊）和当当，想要买3C产品就会上京东，这

已经成为一种固定的模式，这三家的名字从某种意义上来说

就是对消费者的一种心理暗示。卓越亚马逊在2011年的改名“亚

马逊”首先表明自己要在百货零售业向自己的总部学习，其

次也是想要摆脱“卓越”这个网上销售的头衔，让自己看上

去更加靠近网上零售巨头亚马逊。这一点上与另外两家

相比，让人有一种耳目一新的感觉，在给人的第一感觉上就已经

发生了转变。

作为亚马逊的强力竞争对手，京东商城凭借其在3C市

场时的强有力表现，拥有了较亚马逊更大的市场占有率，其

量、点击率、销售量以及业内知名度和都非常大。在

拥有丰富的产品种类的同时，价格是比较低的，京东商品的价格

制定一般在采购价上，加上5%的毛利，就是京东的价格。京东

商城凭借价格优势以及特色的，在B2C中站稳了脚

跟。

当当网是全球最大的中文网上商城，前面向全世界网上购物

人群近百万种商品的销售，包括、音像、家居、化

妆品、数码、饰品等数十精品门类。当当网参照国际先进经验独

3.1现有竞争者

目前B2C市场上额前三位分别是商城、京东商

城和亚马逊。其中商城属于B2C电子商务平台，而后两

者为网络零售商，都是由垂直型B2C转变成综合型B2C

的京东商城和亚马逊，（两者原先都是专攻、音响类产

品，如今销售各种各样的产品）两者之间存在着直接竞争的关系。

与此同时，第四的当当网，也渐渐从、音响制品销售转

变成为百货零售业务，加入了竞争之中。

虽然亚马逊、京东商城、当当网现在都是综合型购物，

但是对于消费者来说，想要买、音响产品，首先会选择卓越

（现在的亚马逊）和当当，想要买3C产品就会上京东，这已经

成为一种固定的模式，这三家的名字从某种意义上来说就是

对消费者的一种心理暗示。卓越亚马逊在2011年的改名