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2025年大学《广告学-广告心理学》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告心理学研究的主要对象是（）

A.广告创意的过程

B.广告受众的心理活动

C.广告媒体的选择

D.广告制作的技巧

答案：B

解析：广告心理学主要关注广告如何影响受众的心理和行为，因此广告受众的心理活动是其核心研究对象。广告创意、媒体选择和制作技巧虽然重要，但不是广告心理学的直接研究内容。

2.在广告中运用恐惧诉求时，通常需要（）

A.降低恐惧程度

B.提高恐惧程度

C.替代恐惧情绪

D.忽略恐惧情绪

答案：B

解析：恐惧诉求是通过引起受众的恐惧情绪来促使其采取某种行动。如果恐惧程度过低，则无法有效引起注意和改变行为；如果恐惧程度过高，则可能导致受众产生抵触情绪。因此，适当地提高恐惧程度是必要的。

3.广告中的名人效应主要体现在（）

A.名人的社会地位

B.名人的外貌特征

C.名人的影响力

D.名人的财富积累

答案：C

解析：名人效应是指名人因为其特殊的社会地位和影响力，能够在广告中起到更好的宣传效果。因此，名人的影响力是名人效应的主要体现。

4.广告中的认知一致性理论主要解释（）

A.广告与消费者认知的一致性

B.广告与消费者行为的一致性

C.广告与消费者态度的一致性

D.广告与消费者价值观的一致性

答案：A

解析：认知一致性理论认为，人们倾向于保持自身认知的一致性，即广告信息与消费者已有的认知相符时，更容易被接受。因此，该理论主要解释广告与消费者认知的一致性。

5.广告中的晕轮效应是指（）

A.对广告的整体印象影响对具体元素的评价

B.对广告的具体元素影响对整体印象的评价

C.对广告的印象随时间变化

D.对广告的印象不随时间变化

答案：A

解析：晕轮效应是一种认知偏差，指人们在对事物进行评价时，往往会因为对某个方面的良好印象而影响对其他方面的评价。在广告中，晕轮效应表现为对广告的整体印象影响对具体元素的评价。

6.广告中的情感诉求主要通过（）

A.逻辑推理

B.情感共鸣

C.制造悬念

D.展示事实

答案：B

解析：情感诉求是指通过引发受众的情感共鸣来达到宣传目的。广告中的情感诉求主要通过情感共鸣来实现，例如通过故事、音乐、画面等手段引发受众的情感反应。

7.广告中的认知失调理论主要解释（）

A.人们如何保持认知一致性

B.人们如何产生认知失调

C.人们如何解决认知失调

D.人们如何避免认知失调

答案：B

解析：认知失调理论认为，当人们的行为与已有的认知不一致时，会产生认知失调，从而寻求改变行为或调整认知来消除这种失调。因此，该理论主要解释人们如何产生认知失调。

8.广告中的社会认同理论主要解释（）

A.个体如何通过社会群体获得认同

B.个体如何影响社会群体

C.社会群体如何影响个体

D.社会群体如何形成

答案：C

解析：社会认同理论认为，个体在社会群体中通过认同群体规范和价值观来获得归属感和认同感。因此，该理论主要解释社会群体如何影响个体。

9.广告中的互惠原则是指（）

A.消费者对广告的回报

B.广告对消费者的回报

C.消费者之间的互惠关系

D.广告主与广告公司的互惠关系

答案：B

解析：互惠原则是指在人际交往中，人们倾向于回报他人对自己的善意行为。在广告中，互惠原则表现为广告对消费者的回报，例如通过优惠、赠品等方式回报消费者的关注和支持。

10.广告中的稀缺性原则是指（）

A.广告信息的稀缺性

B.广告产品的稀缺性

C.广告受众的稀缺性

D.广告资源的稀缺性

答案：B

解析：稀缺性原则是指人们倾向于对稀缺的事物更加重视。在广告中，稀缺性原则表现为广告产品的稀缺性，例如通过限量发售、限时优惠等方式强调产品的稀缺性，从而吸引消费者购买。

11.在广告心理学的调查研究中，使用问卷调查法的主要优点是（）

A.可以深入了解被调查者的真实想法

B.成本较低，样本量可以较大

C.结果较为客观，不易受研究者主观影响

D.可以直观地观察被调查者的行为表现

答案：B

解析：问卷调查法是一种常用的调查研究方法，其主要优点在于成本较低，且可以方便地收集大量数据，从而扩大样本量。虽然问卷调查法在深入了解被调查者想法和观察行为方面存在不足，但在需要快速收集大量信息时具有优势。相比访谈法，问卷调查法可以覆盖更多被调查者，降低单次调查成本；相比观察法，问卷调查法可以收集更广泛的数据，不受限于特定场景。

12.广告中使用对比手法的主要目的是（）

A.展示产品的美观外观

B.突出产品与竞争对手的差异化

C.提升产品的技术参数

D.增加广告的趣味性

答案：B

解