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2025年大学《广告学-广告心理学》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告心理学研究的主要对象是（）

A.广告创意

B.广告媒体

C.广告受众的心理活动

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告心理学是研究广告活动对受众心理产生影响规律的科学，其核心是分析受众在接触广告时的心理反应和行为变化，因此广告受众的心理活动是主要研究对象。广告创意、媒体和效果评估虽然与广告活动相关，但不是广告心理学的核心关注点。

2.在广告中运用“权威效应”是指利用（）

A.消费偶像的影响力

B.专家或权威人士的形象或言论

C.大众传播的广泛性

D.情感化的广告故事

答案：B

解析：“权威效应”源于社会心理学的“权威服从”现象，指人们倾向于相信并遵从权威人士的意见或指示。在广告中，利用专家、名人或行业权威的形象或专业言论，可以增强广告的可信度和说服力，促使消费者接受产品或服务。

3.消费者对广告信息的处理过程不包括（）

A.注意

B.记忆

C.思维

D.创造

答案：D

解析：消费者对广告信息的处理是一个认知过程，通常包括注意、理解、记忆和思维等阶段。消费者首先需要注意到广告，然后理解其传递的信息，并尝试记忆关键内容，最后通过思维进行评价和决策。创造不属于消费者对广告信息的典型处理阶段，广告更多是引导消费者的认知和态度，而不是激发其创造力。

4.“晕轮效应”在广告中的应用主要体现在（）

A.通过名人代言提升产品形象

B.强调产品的技术参数

C.使用鲜艳的色彩吸引眼球

D.突出产品的价格优势

答案：A

解析：“晕轮效应”是指人们对他人的认知判断首先受到其整体印象的影响，随后再影响对其具体特征的评价。在广告中，通过名人代言可以利用名人的良好形象给产品赋予积极属性，使消费者对产品产生更正面的评价，这是一种典型的晕轮效应应用。

5.广告中常用的“对比法”主要是基于（）

A.从众心理

B.认知失调理论

C.记忆规律

D.比较心理

答案：D

解析：“对比法”是通过将产品与其他产品或标准进行对比，突出自身优势或特点的广告手法。这种方法的心理学基础是比较心理，即人们通过比较来形成对事物相对价值的判断。通过对比，可以使产品的优势更加明显，从而影响消费者的选择。

6.当消费者对广告信息产生质疑时，最可能引发（）

A.认知失调

B.情绪反应

C.从众行为

D.信任转移

答案：A

解析：认知失调是指当个体持有两种或多种相互矛盾的信念、态度或行为时，会产生心理紧张感。当消费者对广告信息产生质疑时，如果广告宣传与已有认知或经验不符，就可能引发认知失调，导致消费者对广告产生反感或拒绝。

7.广告中营造“归属感”主要是利用了消费者的（）

A.攀比心理

B.从众心理

C.权威心理

D.利他心理

答案：B

解析：从众心理是指个体在群体压力下，倾向于与群体中多数人保持一致的行为或态度。广告通过营造某种群体氛围或身份认同，使消费者感到自己属于某个群体，从而产生归属感，进而接受广告传递的产品或品牌理念。

8.“承诺与一致”原则在广告中的应用主要是通过（）

A.引导消费者试用产品

B.设置限时优惠

C.强调品牌历史

D.突出产品功能

答案：A

解析：“承诺与一致”原则是指人们一旦做出某种承诺，就会倾向于采取行动来使自己的行为与承诺保持一致。在广告中，通过提供免费试用等方式让消费者做出尝试承诺，可以促使他们后续购买产品，因为人们通常会避免自身行为与承诺不一致。

9.广告中运用“故事化”手法主要目的是（）

A.增强广告的记忆度

B.提高广告的传播速度

C.降低广告的制作成本

D.扩大广告的覆盖范围

答案：A

解析：故事化手法通过构建引人入胜的情节或场景，能够有效吸引消费者的注意力，并使广告信息更容易被记忆。故事具有情感共鸣和情节连贯性，能够将产品或品牌理念自然地融入其中，使消费者在体验故事的同时接受广告信息，从而增强广告的记忆度和影响力。

10.当广告信息与消费者价值观冲突时，最可能引发（）

A.认知失调

B.情绪反应

C.从众行为

D.信任转移

答案：B

解析：情绪反应是指个体对刺激产生的情感体验。当广告信息与消费者的价值观、信仰或态度相冲突时，会引发消费者的负面情绪，如反感、厌恶或愤怒。这种情绪反应会严重影响消费者对广告及品牌的评价，可能导致广告效果下降甚至产生反效果。

11.在广告心理中，“怕损失”倾向通常与（）相关联。

A.现状优势效应

B.从众效应

C.损失厌恶理论

D.首因效应

答案：C

解析：损失厌恶理论是行为经济学和心理学中的一个重要概念，由丹尼尔·卡尼曼和阿摩司·特沃斯