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品牌宣传标准化设计方案

一、方案适用范围与核心价值

本标准化设计方案适用于企业品牌宣传全流程场景，包括但不限于新品牌发布、老品牌升级、多渠道宣传物料制作、跨部门协作规范等。通过统一品牌视觉语言、内容调性及执行流程，可解决品牌形象碎片化、设计效率低、跨部门沟通成本高、传播效果不统一等问题，助力品牌在目标受众中建立清晰、一致的认知，提升品牌传播效率与市场竞争力。

二、品牌宣传标准化设计全流程操作指南

（一）前置准备：品牌核心信息深度梳理

目标：明确品牌“我是谁、为谁服务、传递什么价值”，为后续设计提供底层逻辑支撑。

操作步骤：

品牌定位与核心价值提炼

组织市场部经理、品牌负责人、产品经理*召开核心信息研讨会，输出《品牌定位说明书》，明确：

品牌定位（如“高端智能家居解决方案提供商”）；

核心价值主张（如“科技赋能，让生活更简单”）；

品牌个性关键词（如“专业、创新、可靠”）。

示例：若品牌定位为“年轻潮流运动品牌”，核心价值可提炼为“突破自我，无畏挑战”，个性关键词为“活力、潮流、敢闯”。

目标受众画像构建

通过市场调研（问卷、用户访谈等），明确核心受众的年龄、性别、地域、消费习惯、信息获取渠道等，输出《目标受众画像手册》。

示例：受众画像“Z世代运动爱好者，18-25岁，活跃于小红书、抖音，偏好高视觉冲击力、互动性强的内容”。

品牌故事与传播信息清单整理

梳理品牌起源、发展历程、核心优势、社会责任等故事素材，形成《品牌故事库》；

提炼高频传播信息（如新品卖点、活动主题、促销政策等），编制《传播信息清单》，保证各渠道信息一致。

（二）视觉规范：VIS基础系统标准化搭建

目标：统一品牌视觉元素，保证所有宣传物料“形神合一”。

操作步骤：

核心视觉元素定义

LOGO使用规范：明确LOGO的标准组合（横版/竖版）、最小使用尺寸（印刷品不低于5mm，数字端不低于80px）、安全间距（LOGO周围留白区域≥LOGO高度的1/3）、禁止变形（如拉伸、倾斜、颜色替换）。

色彩系统规范：定义主色（1-2种）、辅助色（2-3种）、点缀色（1种），标注CMYK（印刷）、RGB（屏幕显示）、潘通色号（专色印刷），明确各色应用场景。

示例：主色“科技蓝”（CMYK:100,70,0,0；RGB:0,78,169），用于标题、主视觉；辅助色“活力橙”（CMYK:0,60,100,0；RGB:255,127,0），用于按钮、重点信息。

字体规范：定义标题字体（如思源黑体Bold）、字体（如思源宋体Regular），明确字号层级（H1:24pt-32pt，H2:18pt-24pt，:14pt-16pt）、行距（1.5-2倍字高）、字间距（常规-50至50）。

图形与图像规范：定义辅助图形风格（如几何线条、抽象纹理）、图像风格（如实景照片、插画手绘风格，禁止使用与品牌调性不符的图片，如卡通风格不适合高端品牌）。

输出《品牌VIS基础规范手册》

将上述视觉元素整理成册，包含LOGO组合示例、色卡、字体展示、图形元素应用案例，作为设计团队、供应商的“视觉圣经”。

（三）物料设计：分类模板化开发流程

目标：通过标准化模板提升设计效率，保证同类物料风格统一。

操作步骤：

物料分类与模板框架搭建

按“线上+线下”“功能场景”双维度分类，如：

线上：社交媒体配图（头图、微博海报）、短视频封面/片头、H5页面、官网Banner；

线下：宣传册、展架、易拉宝、名片、活动背景板。

每类物料设计“基础模板+可替换模块”，例如：

头图模板：尺寸900×500px，顶部固定品牌LOGO+Slogan，中间为“主视觉图+核心文案”，底部为“活动信息/二维码”，其中“主视觉图”“核心文案”为可替换模块。

模板开发与审核

由设计组长*牵头，按VIS规范制作各类物料模板，填写《模板开发表》（包含模板名称、尺寸、版式说明、可替换模块、设计负责人）；

市场部经理、品牌负责人联合审核模板，保证符合品牌调性与传播需求，审核通过后归入“品牌宣传物料模板库”。

（四）渠道适配：多场景宣传规范落地

目标：根据不同渠道特性，对标准化模板进行适配优化，保证传播效果最大化。

操作步骤：

渠道特性分析

明各渠道的受众偏好、内容形式、尺寸要求：

：偏重深度阅读，图文排版简洁，重点信息突出；

抖音：短视频竖屏（9:16），前3秒需强视觉冲击；

展会：线下近距离接触，物料需信息清晰、材质质感强。

模板适配与规范输出

针对各渠道特性，对基础模板进行局部调整，输出《渠道适配规范》：

示例：头图模板适配“减少文字量，增加留白”；抖音视频封面模板适配“添加动态文字‘查看’引导按钮，尺寸为1080×1920px”；展会展架模板适配“材质选用哑光KT板，核心字号≥48pt（保证3米外可看清）”。

（五）审核发布：全流程