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2025年1月国开电大专科《新媒体营销》期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种新媒体平台更侧重于短视频内容分享？（）

A.微博

B.抖音

C.微信公众号

D.知乎

答案：B。抖音是典型的专注于短视频内容分享的平台，用户可以在这里创作、发布和观看各种类型的短视频。微博虽然也有视频功能，但并非以短视频为核心；微信公众号主要以图文和长视频等内容为主；知乎则是以知识问答和讨论为主要形式。

2.新媒体营销中，“KOL”指的是（）

A.关键意见领袖

B.关键客户群体

C.关键营销节点

D.关键产品特性

答案：A。KOL即KeyOpinionLeader，是指在某个领域拥有大量粉丝和影响力的人，他们的意见和推荐能够影响粉丝的购买决策等。

3.以下不属于新媒体营销特点的是（）

A.传播速度慢

B.互动性强

C.精准营销

D.成本相对较低

答案：A。新媒体营销借助互联网技术，信息传播速度极快，而互动性强、精准营销以及成本相对较低都是其显著特点。

4.微信公众号的主要推广方式不包括（）

A.朋友圈分享

B.搜索引擎优化

C.线下活动推广

D.与其他公众号互推

答案：B。搜索引擎优化主要针对网站等在搜索引擎上的排名优化，微信公众号主要通过朋友圈分享、线下活动推广以及与其他公众号互推等方式来吸引关注和增加粉丝。

5.短视频营销中，为了提高视频的完播率，以下做法不正确的是（）

A.开头设置悬念

B.视频内容冗长拖沓

C.采用有趣的表达方式

D.与用户建立情感共鸣

答案：B。视频内容冗长拖沓会让用户失去观看兴趣，降低完播率。而开头设置悬念、采用有趣的表达方式以及与用户建立情感共鸣都有助于吸引用户并提高完播率。

6.新媒体营销中，数据分析的主要目的不包括（）

A.了解用户需求

B.评估营销效果

C.增加营销成本

D.优化营销策略

答案：C。数据分析可以帮助企业了解用户需求、评估营销效果，进而优化营销策略，而不是增加营销成本。

7.以下哪种社交媒体适合进行品牌形象塑造和文化传播？（）

A.小红书

B.今日头条

C.微博

D.抖音

答案：C。微博具有广泛的传播性和话题性，企业可以通过发布品牌故事、文化理念等内容来塑造品牌形象和传播文化。小红书更侧重于产品种草；今日头条是资讯类平台；抖音主要以娱乐性短视频为主。

8.新媒体营销中，社群营销的核心是（）

A.增加群成员数量

B.提供有价值的内容和服务

C.频繁发布广告

D.禁止群成员互动

答案：B。社群营销的核心是为群成员提供有价值的内容和服务，增强成员的粘性和归属感，而不是单纯增加群成员数量或频繁发布广告，同时也鼓励群成员互动。

9.以下关于直播营销的说法，错误的是（）

A.直播营销只能销售实物产品

B.可以实时与观众互动

C.能够展示产品的使用方法

D.可以通过优惠券等方式促进销售

答案：A。直播营销不仅可以销售实物产品，还可以销售虚拟产品、服务等。直播能够实时与观众互动，展示产品使用方法，并且通过优惠券等方式促进销售。

10.新媒体营销中，内容营销的关键是（）

A.内容的数量

B.内容的质量和相关性

C.发布的频率

D.内容的长度

答案：B。内容营销的关键在于提供高质量且与目标受众相关的内容，而不是单纯追求内容的数量、发布频率或长度。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.新媒体营销的渠道包括（）

A.社交媒体平台

B.短视频平台

C.直播平台

D.电子邮件营销

答案：ABCD。社交媒体平台如微博、微信等，短视频平台如抖音、快手等，直播平台如淘宝直播、抖音直播等，以及电子邮件营销都是常见的新媒体营销渠道。

2.新媒体营销中，用户画像的构建要素包括（）

A.人口统计学特征

B.兴趣爱好

C.消费习惯

D.社交行为

答案：ABCD。构建用户画像需要综合考虑人口统计学特征（如年龄、性别、职业等）、兴趣爱好、消费习惯以及社交行为等要素，以便更精准地进行营销。

3.以下属于新媒体营销创意策略的有（）

A.故事营销

B.热点营销

C.互动营销

D.饥饿营销

答案：ABC。故事营销通过讲述品牌或产品的故事来吸引用户；热点营销借助当下热门话题进行营销；互动营销通过与用户互动来增强用户参与感。饥饿营销是一种传统的营销手段，不属于新媒体营销特有的创意策略。

4.新媒体营销中，提高用户参与度的方法有（）

A.举办互动活动

B.发起话题讨论

C.回复用户评论

D.提供个性化服务

答案：ABCD。举办互动活动、发起话题讨论可以吸引用户参与；回复用户评论能增强与用户的沟通；提供个性