休闲农业宏观营销环境分析.pptxVIP

第7章休闲农业市场营销休闲农业经营与管理专业教学资源库

（节标题-微软雅黑-18号）01.营销概念02.营销环境03.产品策略04.价格策略目录CONTENTS休闲农业经营与管理专业教学资源库

（节标题-微软雅黑-18号）05.渠道策略06.促销策略目录CONTENTS休闲农业经营与管理专业教学资源库

2.2宏观营销环境

2.2宏观营销环境2.2.1宏观营销环境概况企业作为社会经济组织或社会细胞，它总是在一定的外界环境条件下开展市场营销活动。而这些外界环境条件是不断变化的，一方面，它既给企业造成了新的市场时机；另一方面，它又给企业带来某种威胁。因此，市场营销环境对企业的生存和开展具有重要意义。企业必须重视对市场营销环境的分析和研究，并根据市场营销环境的变化制定有效的市场营销战略，扬长避短，趋利避害，适应变化，抓住时机，从而实现自己的市场营销目标。

2.2.2宏观营销环境定义宏观环境要素，即影响企业微观环境的巨大社会力量，包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。微观环境直接影响和制约企业的市场营销活动，而宏观环境主要以微观营销环境为媒介间接影响和制约企业的市场营销活动。前者可称为直接营销环境，后者可称为间接营销环境。两者之间并非并列关系，而是主从关系，即直接营销环境受制于间接营销环境。

2.2.3宏观营销环境特点1、客观性企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、开展的。不管你成认不成认，企业只要从事市场营销活动，就不可能不面对着这样或那样的环境条件，也不可能不受到各种各样环境因素的影响和制约，包括微观的、宏观的。因此，企业决策者必须清醒地认识到这一点，要及早做好充分的思想准备，随时应付企业面临的各种环境的挑战。

2.2.3宏观营销环境特点2、差异性市场营销环境的差异性不仅表现在不同的企业受不同环境的影响，而且同样一种环境因素的变化对不同企业的影响也不相同。例如，不同的国家、民族、地区之间在人口、经济、社会文化、政治、法律、自然地理等各方面存在着广泛的差异性。这些差异性对企业营销活动的影响显然是很不相同的。由于外界环境因素的差异性，因而企业必须采取不同的营销策略才能应付和适应这种情况。

2.2.3宏观营销环境特点3、相关性市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响因素是相互依存、相互作用和相互制约的。这是由于社会经济现象的出现，往往不是由某一单一的因素所能决定的，而是受到一系列相关因素影响的结果。例如，企业开发新产品时，不仅要受到经济因素的影响和制约，更要受到社会文化因素的影响和制约。再如，价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。因此，要充分注意各种因素之间的相互作用。

2.2.3宏观营销环境特点4、动态性营销环境是企业营销活动的根底和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的。恰恰相反，营销环境总是处在一个不断变化的过程中，它是一个动态的概念。以我国所处的间接营销环境来说，今天的环境与十多年前的环境已经有了很大的变化。例如国家产业政策，过去重点放在重工业上，现在已明显向农业、轻工业倾斜，这种产业结构的变化对企业的营销活动带来了决定性的影响。

2.2.3宏观营销环境特点4、不可控性影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性。例如一个国家的政治法律制度、人口增长以及一些社会文化习俗等，企业不可能随意改变。而且，这种不可控性对不同企业表现不一，有的因素对某些企业来说是可控的，而对另一些企业那么可能是不可控的；有些因素在今天是可控的，而到了明天那么可能变为不可控因素。另外，各个环境因素之间也经常存在着矛盾关系。例如消费者对家用电器的兴趣与热情就可能与客观存在的电力供给的紧张状态相矛盾，那么这种情况就使企业不得不作进一步的权衡，在利用可以利用的资源前提下去开发新产品，而且企业的行为还必须与政府及各管理部门的要求相符合。

2.2.4营销活动要适应宏观营销环境市场营销环境是企业经营活动的约束条件，它对企业的生存和开展有着极端重要的影响。现代营销学认为，企业经营成败的关键，就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。由于生产力水平的不断提高和科学技术的进步，当代企业外部环境的变化速度，远远超过企业内部因素变化的速度。因此，企业的生存和开展，愈来愈决定于其适应外界环境变化的能力。

2.2.4营销活动要适应宏观营销环境“适者生存〞既是自然界演化的法那么，也是企业营销活动的法那么，如果企业不能很好地适应外界环境的变化，那么很可能在竞争中失败，从而被市场所淘汰。强调企业对所处环境的反响和适应，并不意味着企业对于环境是无能为力或束