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高频精选：市场经理秋招笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.需求差异C.价格差异D.渠道差异

2.以下属于促销策略的是（）

A.广告B.定价C.产品设计D.渠道建设

3.市场定位的实质是（）

A.取得目标市场的竞争优势B.突出产品特色

C.树立企业形象D.吸引消费者

4.下列不属于市场调研方法的是（）

A.观察法B.实验法C.头脑风暴法D.问卷调查法

5.品牌最持久的含义是（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

6.市场增长率高、相对市场占有率低的业务是（）

A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.心理定价D.差别定价

8.以下不属于营销宏观环境的是（）

A.人口环境B.经济环境C.竞争者D.技术环境

9.企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置，争夺同样的顾客，这种定位策略是（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位

10.下列哪项不属于产品整体概念中的附加产品（）

A.免费送货B.产品质量C.安装调试D.售后服务

多项选择题（每题2分，共20分）

1.市场调研的内容包括（）

A.市场需求B.消费者行为C.竞争对手D.营销环境

2.促销组合的要素有（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.营业推广

3.产品生命周期包括（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.定价的方法有（）

A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.心理导向定价

5.营销渠道的功能有（）

A.信息传递B.促销C.谈判D.物流

6.市场定位的步骤包括（）

A.识别潜在竞争优势B.企业核心竞争优势定位

C.制定发挥核心竞争优势的战略D.市场细分

7.品牌的作用主要有（）

A.识别商品B.促进销售C.树立形象D.保护消费者权益

8.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

9.企业的微观营销环境包括（）

A.供应商B.营销中介C.顾客D.竞争者

10.新产品开发的方式有（）

A.独立开发B.联合开发C.技术引进D.改进产品

判断题（每题2分，共20分）

1.市场细分是目标市场营销的基础。（）

2.广告是唯一的促销手段。（）

3.产品的最高价格取决于产品的成本。（）

4.市场定位就是企业为产品塑造特定的形象。（）

5.品牌就是商标。（）

6.营销渠道越长越好。（）

7.市场增长率和相对市场占有率都高的业务是现金牛业务。（）

8.消费者购买决策过程的第一个阶段是收集信息。（）

9.企业的营销活动只能被动地接受环境的影响。（）

10.新产品就是全新产品。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述市场细分的作用。

2.什么是目标市场，选择目标市场的策略有哪些？

3.简述品牌的重要性。

4.促销的作用有哪些？

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论在当前市场环境下，企业如何进行有效的市场调研。

2.谈谈你对绿色营销的理解及企业实施绿色营销的意义。

3.分析社交媒体对市场营销的影响。

4.讨论企业如何应对市场竞争。

答案

单项选择题

1.B2.A3.A4.C5.B6.C7.B8.C9.B10.B

多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC

判断题

1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题

1.作用：利于发现市场机会；制定针对性营销策略；提高资源利用效率；增强企业竞争力。

2.目标市场是企业决定要进入的市场。策略有：无差异营销策略、差异营销策略、集中营销策略。

3.品牌可识别商品，便于消费者选购