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高频精选：市场经理秋招真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据是（）

A.需求差异B.产品差异C.价格差异D.渠道差异

2.最古老、最普遍、最直接的推销方法是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选择本企业产品的特色和独特形象

D.以上都对

4.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌延伸D.品牌资产

5.以下属于直接渠道的是（）

A.生产者→批发商→零售商→消费者

B.生产者→零售商→消费者

C.生产者→消费者

D.生产者→代理商→零售商→消费者

6.市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划

C.收集信息D.分析信息

7.企业为鼓励顾客提前付清货款而给予的一定折扣是（）

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.功能折扣

8.产品组合的宽度是指企业所拥有的（）的数量。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

9.以下哪种促销方式属于拉式策略（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系

10.市场增长率高、相对市场占有率低的业务是（）

A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的主要方式有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品定位

2.影响定价的主要因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.国家政策

3.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品和潜在产品

4.促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5.选择目标市场的策略有（）

A.无差异市场营销B.差异市场营销

C.集中市场营销D.分散市场营销

6.市场调研的方法主要有（）

A.观察法B.询问法C.实验法D.抽样法

7.品牌的作用主要有（）

A.识别功能B.促销功能C.增值功能D.保护功能

8.企业的分销渠道类型有（）

A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道

9.影响企业促销组合策略的因素有（）

A.产品类型B.促销目标C.产品生命周期阶段D.市场特点

10.以下属于营业推广方式的有（）

A.优惠券B.抽奖C.赠品D.展销会

判断题（每题2分，共10题）

1.市场细分是选择目标市场的前提和基础。（）

2.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）

3.企业在制定价格时，只需要考虑成本因素。（）

4.广告是一种单向的信息传播方式。（）

5.人员推销的缺点是成本高、接触面窄。（）

6.品牌和商标是同一个概念。（）

7.直接渠道和间接渠道的区别在于是否有中间商参与。（）

8.市场增长率和相对市场占有率都低的业务是明星业务。（）

9.市场调研的结果一定是准确无误的。（）

10.企业采用无差异市场营销策略可以降低营销成本。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的作用。

2.简述新产品开发的主要步骤。

3.简述影响分销渠道选择的因素。

4.简述公共关系的特点。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论企业如何进行有效的市场定位。

2.讨论价格策略在市场竞争中的作用。

3.讨论社交媒体在市场推广中的优势和挑战。

4.讨论市场经理如何应对市场变化。

答案

单项选择题

1.A

2.B

3.D

4.A

5.C

6.A

7.C

8.B

9.B

10.C

多项选择题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

判断题

1.√

2.×

3.×

4.√

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

简答题

1.作用：有利于发现市场机会；有助于掌握目标市场特点；便于制定市场营销组合策略；提高企业竞争力。

2.步骤：构思产生、构思筛选、概念发展与测试、营销战略制定、商业分析、产品开发、市场试销