2025《社交电商平台小红书营销策略研究》开题报告3500字.docx

社交电商平台小红书营销策略研究开题报告

文献综述（含：主要参考文献，限10篇）

在互联网高速发展的今天，越来越多的电商平台进入市场，人们的购物方式也变得多种多样，小红书的问世，打破了以往单一的电商模式，以其独特的社交电商模式逐渐占领市场，本文旨在通过分析小红书平台的现状，找出小红书平台存在的问题并为其未来的发展提供一些可行性的建议。

（1）社交化电子商务对消费者的影响研究

沙金余（2018）通过对社交电子商务的消费者行为进行研究，得出社交化电子商务对消费者购买行为有影响，并通过数据分析，阐述了女性消费者在购买普通商品和男性在购买商品中的差异[1]。吕宗泽（2018）使用问卷调查的方法研究出了消