山东白酒品牌定位的多维度解析：以景芝酒业为镜鉴.docx

山东白酒品牌定位的多维度解析：以景芝酒业为镜鉴

一、绪论

1.1研究背景

白酒作为中国传统酒文化的关键组成部分，承载着数千年的历史与文化底蕴，不仅是一种饮品，更是文化传承、社交礼仪以及情感交流的重要载体。在经济层面，白酒产业是我国国民经济的重要支柱之一，为国家和地方经济发展、产业转型升级贡献了重要力量。2024年1-8月，规上白酒企业累计完成销售收入4238.89亿元，同比增长15.22%；累计实现利润1596.26亿元，同比增长39.67%，白酒产业继续呈现结构性繁荣态势，其营业收入占全国饮料酒行业的67.88%，利润占比更是高达88.61%。

山东作为中国白酒生产