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2025年广告创意设计师专业资格考试试题及答案

第一部分理论知识（共40分）

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.以下关于广告传播“AIDA模型”的表述，正确的是：

A.注意力（Attention）→兴趣（Interest）→欲望（Desire）→行动（Action）

B.注意力（Attention）→欲望（Desire）→兴趣（Interest）→行动（Action）

C.兴趣（Interest）→注意力（Attention）→欲望（Desire）→行动（Action）

D.兴趣（Interest）→欲望（Desire）→注意力（Attention）→行动（Action）

2.在用户洞察中，“用户旅程地图（CustomerJourneyMap）”的核心作用是：

A.统计用户消费金额分布

B.还原用户从认知到转化的全流程接触点体验

C.分析用户社交平台的内容偏好

D.预测用户未来3个月的购买概率

3.数字广告中，“CPM”指的是：

A.每次点击成本（CostPerClick）

B.每千次展示成本（CostPerMille）

C.每次转化成本（CostPerAction）

D.每次互动成本（CostPerEngagement）

4.广告伦理中，“情感操