基于态度ABC模型的蜂花态度现状分析与提升策略研究.docxVIP

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2025-11-21 发布于天津
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基于态度ABC模型的蜂花态度现状分析与提升策略研究

摘要：本研究以态度ABC模型（情感、行为倾向、认知）为框架，结合问卷调查与SPSS数据分析，系统探讨蜂花品牌在消费者中的态度现状及提升路径。通过对314份有效样本的分析发现：消费者对蜂花“高性价比”（认知维度）和“朴实可靠”（情感维度）的认可度较高，但品牌时尚感不足、环保实践较弱及高端产品线缺失成为主要短板；性别与收入差异显著影响购买意愿（行为倾向），例如女性对新产品的尝试意愿更强（p=0.007），而中低收入群体对价格敏感度更高。基于此，研究提出针对性策略，包括设计年轻化产品、强化情感叙事、推行环保包装及