2025年大学《会展》专业题库—— 会展网络营销与社交媒体应用.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展网络营销与社交媒体应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一项是最符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.与传统会展营销相比，网络营销最主要的优势之一是（）。

A.成本固定，易于控制

B.传播范围广，互动性强

C.参与方式单一，目标明确

D.营销效果可精确量化，几乎无维护成本

2.在会展网络营销中，通过搜索引擎优化（SEO）提升网站在自然搜索结果中排名的主要目的是（）。

A.快速获取大量付费流量

B.建立品牌权威性和信任度

C.进行精准的受众定位

D.提高广告的点击率

3.以下哪种社交媒体平台在中国最适合用于高端品牌会展的深度内容分享和行业精英互动？（）

A.微信公众号

B.抖音短视频

C.小红书生活方式社区

D.知乎专业问答社区

4.“像病毒一样迅速传播的信息或内容”是哪种网络营销方式的核心特征？（）

A.内容营销

B.病毒营销

C.搜索引擎营销

D.社交媒体营销

5.适用于快速发布即时信息、进行活动预告和与少量关注者进行互动的会展社交媒体营销平台是（）。

A.微博

B.微信朋友圈

C.小红书

D.LinkedIn

6.在策划会展的社交媒体营销活动时，确定活动目标的首要原则是（）。

A.目标要尽可能量化

B.目标要与整体营销目标一致

C.目标要设定得高远，激发团队潜力

D.目标要侧重于短期效果

7.对于大型国际展会，以下哪种社交媒体内容形式最适合用于展示展位设计、亮点产品和互动体验？（）

A.长篇目标客户画像报告

B.展商访谈录音

C.360度全景展示或短视频

D.详细的产品技术参数列表

8.利用大数据分析用户行为，向潜在目标客户精准推送会展信息的营销方式属于（）。

A.精准广告投放

B.社交媒体群发

C.UGC内容传播

D.线下问卷调查

9.在会展社交媒体营销中，与粉丝进行深度互动、建立品牌忠诚度的重要方式是（）。

A.单向发布信息

B.定期举办线上问答或抽奖活动

C.仅关注行业大V

D.禁止用户评论和私信

10.会展企业通过社交媒体平台发布活动信息，吸引潜在参会者报名，并鼓励已参会者分享活动体验，体现了社交媒体营销的（）功能。

A.宣传推广

B.交易撮合

C.社群构建

D.效果评估

二、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分。请将答案写在答题纸上。）

1.简述会展网络营销与传统会展营销相比的主要特点。

2.列举至少三种适用于小型专业展会的社交媒体营销策略。

3.解释什么是“社交媒体KOL”在会展营销中的应用价值。

4.简述会展网络营销效果评估的主要指标有哪些。

三、论述题（本大题共1小题，10分。请将答案写在答题纸上。）

结合一个具体的会展项目案例（可以是假设的），论述如何运用至少三种不同的社交媒体平台制定整合营销策略，以提升展会的知名度和参会人数。请说明各平台的主要作用、内容重点和互动方式。

四、案例分析题（本大题共1小题，30分。请将答案写在答题纸上。

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：“绿能科技展”主办方计划于明年举办第四届线上展会。该展会聚焦新能源领域的前沿技术和产品，吸引了众多国内外知名企业参展。主办方希望在展前、展中、展后三个阶段，利用社交媒体有效触达目标专业观众，提升展会影响力，并为线上展厅引流。

问题：

1.针对此次线上绿能科技展，主办方在展前阶段可以运用哪些社交媒体策略来预热和吸引观众？（8分）

2.在展中阶段，主办方应如何利用社交媒体平台与参展商和观众进行互动，并持续扩大展会影响力？（10分）

3.展后阶段，主办方如何利用社交媒体进行内容沉淀和效果评估，并维护展商关系？（7分）

4.在整个社交媒体营销过程中，需要关注哪些潜在的风险或挑战，并提出相应的应对建议？（5分）

试卷答案

一、单项选择题

1.B

2.B

3.A

4.B

5.A

6.B

7.C

8.A

9.B

10.A

二、简答题

1.答：会展网络营销相比传统营销特点：传播范围广、速度快、互动性强、精准性高、成本相对较低、效果可量化、不受时空限制、目标受众明确