2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年大学《广告学-广告市场调查与效果评估》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告市场调查的首要目的是（）

A.收集广告投放数据

B.了解消费者需求

C.分析竞争对手策略

D.制定广告创意

答案：B

解析：广告市场调查的核心目的是深入了解消费者的需求、偏好和行为，为广告策略的制定提供依据。收集广告投放数据、分析竞争对手策略和制定广告创意虽然也是广告市场调查的组成部分，但都是在了解消费者需求的基础上进行的。

2.在广告效果评估中，最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆度

答案：C

解析：广告效果评估的目的是衡量广告活动对目标受众的影响，而广告转化率直接反映了广告活动带来的实际效果，是评估广告效果最常用的指标。广告曝光量和广告点击率虽然也是重要的评估指标，但它们并不能直接反映广告活动的最终效果。

3.广告市场调查中，定性研究的主要方法是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.抽样调查

D.案头研究

答案：B

解析：定性研究的主要目的是深入了解消费者的思想、态度和动机，而实地观察能够直接获取消费者的行为和反应，是定性研究的主要方法。问卷调查、抽样调查和案头研究虽然也是广告市场调查中常用的方法，但它们更偏向于定量研究。

4.广告效果评估中的“罗杰斯扩散理论”主要关注（）

A.广告投放成本

B.广告传播速度

C.广告创意质量

D.广告受众数量

答案：B

解析：“罗杰斯扩散理论”主要描述了新产品的采纳过程，包括创新、早期采纳、早期大众、晚期大众和落后者五个阶段，其中广告传播速度是影响新产品采纳过程的重要因素。广告投放成本、广告创意质量和广告受众数量虽然也是影响广告效果的因素，但它们不是“罗杰斯扩散理论”的主要关注点。

5.广告市场调查中，样本量的确定主要考虑（）

A.调查时间

B.调查成本

C.抽样误差

D.调查范围

答案：C

解析：样本量的确定需要考虑抽样误差的大小，以确保调查结果的准确性和可靠性。调查时间、调查成本和调查范围虽然也是影响样本量确定的因素，但它们不是主要因素。

6.广告效果评估中的“AIDA模型”主要描述了（）

A.广告投放过程

B.广告传播过程

C.广告创意过程

D.广告决策过程

答案：B

解析：“AIDA模型”描述了消费者对广告的反应过程，包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）四个阶段，是广告传播过程的理论模型。广告投放过程、广告创意过程和广告决策过程虽然也是广告活动的重要组成部分，但它们不是“AIDA模型”的主要描述对象。

7.广告市场调查中，二手资料的主要来源是（）

A.问卷调查

B.实地观察

C.案头研究

D.抽样调查

答案：C

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据，案头研究是获取二手资料的主要方法。问卷调查、实地观察和抽样调查虽然也是广告市场调查中常用的方法，但它们主要获取的是一手资料。

8.广告效果评估中的“品牌资产理论”主要关注（）

A.广告投放频率

B.品牌知名度

C.广告创意风格

D.广告受众年龄

答案：B

解析：“品牌资产理论”主要关注品牌的价值和消费者对品牌的认知，其中品牌知名度是品牌资产的重要组成部分。广告投放频率、广告创意风格和广告受众年龄虽然也是影响品牌资产的因素，但它们不是“品牌资产理论”的主要关注点。

9.广告市场调查中，问卷调查的主要优点是（）

A.成本低

B.覆盖面广

C.数据准确

D.互动性强

答案：C

解析：问卷调查的主要优点是能够收集到大量的、标准化的数据，并且数据的准确性较高。成本低、覆盖面广和互动性强虽然也是问卷调查的优点，但数据准确是其最突出的优点。

10.广告效果评估中的“归因模型”主要解决（）

A.广告投放时间

B.广告传播渠道

C.广告效果来源

D.广告受众反馈

答案：C

解析：归因模型主要解决广告效果来源的问题，即如何确定广告活动对销售增长或其他目标的贡献程度。广告投放时间、广告传播渠道和广告受众反馈虽然也是广告效果评估中的重要问题，但它们不是归因模型的主要解决对象。

11.广告市场调查中，观察法的优点主要是（）

A.成本较低

B.数据标准化程度高

C.能深入了解消费者行为动机

D.覆盖范围广

答案：C

解析：观察法通过直接观察消费者的行为，能够较为真实地了解消费者的行为动机和习惯，这是其最主要的优点。虽然成本较低（A）和覆盖范围广（D）也是观察法的优点，但不如深入了解动机重要。数据标准化程度高（B）通常是问卷调查的优