2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1108）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷（总分100分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪个平台的核心内容形式是“短视频+算法推荐”？

A.微信公众号

B.抖音

C.知乎

D.小红书

答案：B

解析：抖音的核心内容形式是15秒-3分钟的短视频，依托“兴趣推荐算法”实现内容分发；微信公众号以图文为主，知乎以长图文/问答为主，小红书以图文+短图文（笔记）为主，因此正确答案为B。

新媒体运营中，“CPM”指标指的是？

A.每次点击成本

B.千次曝光成本

C.每次转化成本

D.用户生命周期价值

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）是千次曝光成本，衡量广告每获得1000次展示的成本；CPC（每次点击成本）对应A，CPS（每次转化成本）对应C，LTV（用户生命周期价值）对应D，因此正确答案为B。

以下哪种用户画像维度属于“行为特征”？

A.年龄25-30岁

B.月收入10000-15000元

C.每周观看直播3次

D.偏好美妆类内容

答案：C

解析：用户画像分为人口属性（年龄、收入，对应A/B）、行为特征（使用频率、互动习惯，对应C）、兴趣偏好（内容类型偏好，对应D），因此正确答案为C。

新媒体矩阵搭建的核心目的是？

A.覆盖更多用户场景

B.降低内容制作成本

C.减少运营团队规模

D.提高单平台粉丝量

答案：A

解析：矩阵搭建通过多平台布局（如主账号在抖音，副账号在小红书、视频号）覆盖用户不同使用场景（娱乐、种草、社交），实现流量互补；B/C是次要效果，D是单平台目标，因此正确答案为A。

朋友圈广告的“定向投放”不支持以下哪个维度？

A.地理位置

B.教育背景

C.设备型号

D.星座运势

答案：D

解析：朋友圈广告支持的定向维度包括地理位置、年龄、性别、兴趣标签、教育背景、设备型号等，但不包括星座运势（无数据支撑），因此正确答案为D。

新媒体内容“蹭热点”的关键原则是？

A.越快越好，无需审核内容

B.与品牌调性强关联

C.选择争议性最大的热点

D.优先使用未经授权的图片

答案：B

解析：蹭热点需遵循“相关性”原则（与品牌/产品关联）、“合规性”原则（避免侵权/争议）；A可能导致内容质量差，C可能引发负面舆情，D涉及侵权，因此正确答案为B。

以下哪个指标属于“用户活跃”维度？

A.粉丝总数

B.次日留存率

C.转发量

D.客单价

答案：B

解析：用户活跃指标包括留存率（次日/7日留存）、日均使用时长等；粉丝总数是规模指标（A），转发量是互动指标（C），客单价是变现指标（D），因此正确答案为B。

短视频开头“黄金3秒”的核心目标是？

A.完整介绍产品功能

B.激发用户继续观看的兴趣

C.展示品牌LOGO

D.讲解详细使用教程

答案：B

解析：短视频前3秒需通过冲突、悬念、共鸣等方式抓住用户注意力，避免用户划走；A/D属于中段内容，C是品牌露出，非核心目标，因此正确答案为B。

私域流量运营的核心载体是？

A.微博超话

B.企业微信/社群

C.抖音粉丝群

D.小红书评论区

答案：B

解析：私域流量强调“可反复触达、免费沟通”，企业微信/社群（如微信群、品牌APP）是核心载体；微博/抖音粉丝群、小红书评论区属于公域或半公域，因此正确答案为B。

新媒体运营中，“用户分层”的主要依据是？

A.用户ID的注册时间

B.用户的消费能力和互动频率

C.用户的星座和血型

D.用户的设备操作系统

答案：B

解析：用户分层通常基于RFM模型（最近购买、频率、消费金额）或互动数据（如留言、点赞、转发），以区分高价值/潜在/沉睡用户；A/D是基础信息，C无运营价值，因此正确答案为B。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

以下属于新媒体平台“算法机制”核心要素的有？

A.内容完播率

B.用户性别

C.互动率（点赞/评论/转发）

D.发布时间

答案：AC

解析：算法推荐主要依据内容本身的质量指标（如完播率、互动率），用户性别（B）是用户标签，发布时间（D）影响流量池竞争激烈度但非算法核心，因此正确答案为AC。

微信公众号“10万+”文章的常见特征包括？

A.标题使用数字/对比/悬念

B.内容长度超过5000字

C.与用户情感需求强关联（如焦虑/共鸣）

D.完全原创无任何热点关联

答案：AC

解析：10万+文章通常标题吸睛（数字/悬念）、内容引发共鸣（情感需求）；B过长可能降低阅读完成率，D不蹭热点会限制传播范围，因此正确答案为AC。

短视频“账号定位”需明确的要素有？

A.目标用户群体

B.内容垂直领域（如美妆/科技）

C.账号人设（性格/风格）

D.每日更新条数

答案：ABC

解析：账号定位需明确“给谁看（用