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广告投放经理岗位资格考试模拟试卷

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国广告市场中，以下哪个平台最适合投放高端汽车品牌的精准广告？

A.抖音

B.小红书

C.知乎

D.今日头条

2.根据中国消费者行为数据，哪个年龄段人群对“双十一”电商促销活动最为敏感？

A.18-24岁

B.25-30岁

C.31-40岁

D.41-50岁

3.在制定广告投放策略时，优先考虑用户生命周期价值（LTV）的行业通常是？

A.快消品

B.互联网服务

C.房地产

D.旅游

4.中国广告主在投放信息流广告时，最常使用的定向方式是？

A.年龄、性别、地域

B.兴趣、行为、学历

C.居住、职业、收入

D.宠物、游戏、美食

5.在评估广告投放效果时，哪个指标最能反映广告对品牌认知的提升？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.品牌搜索量

D.媒体曝光量

6.中国电商行业常用的“私域流量”运营工具不包括？

A.企业微信

B.微信社群

C.抖音直播

D.今日头条

7.在广告素材设计中，针对中国消费者，以下哪种风格更受欢迎？

A.简约欧美风

B.节奏明快、色彩鲜艳

C.传统文化元素

D.黑白暗系

8.中国广告法规定，户外广告牌匾的设置必须符合哪个部门的规定？

A.文化广电总局

B.市场监督管理局

C.城市管理局

D.交通运输局

9.在投放短视频广告时，哪个平台在中国市场份额最大？

A.快手

B.Bilibili

C.微博

D.腾讯视频

10.在广告投放中，哪个指标最能反映广告的性价比？

A.千次展示成本（CPM）

B.千次点击成本（CPC）

C.每次转化成本（CPA）

D.广告支出回报率（ROAS）

二、多选题（每题3分，共10题）

1.中国广告投放中，以下哪些属于常见的KOL合作形式？

A.挑战赛

B.短视频测评

C.直播带货

D.图文种草

2.在制定广告投放预算时，需要考虑的因素包括？

A.市场竞争情况

B.产品生命周期

C.目标用户触达成本

D.广告主财务状况

3.中国广告投放中，以下哪些平台适合投放本地生活服务广告？

A.大众点评

B.高德地图

C.美团

D.网易新闻

4.在广告数据分析中，以下哪些属于常见的分析维度？

A.用户地域分布

B.广告素材点击率

C.转化成本

D.广告互动率

5.中国广告投放中，以下哪些属于常见的广告合规风险？

A.虚假宣传

B.隐私泄露

C.低俗内容

D.价格欺诈

6.在投放社交广告时，以下哪些平台在中国较为常用？

A.微信朋友圈

B.抖音粉丝头条

C.知乎圆桌

D.网易新闻客户端

7.在广告创意设计中，以下哪些属于常用的表现手法？

A.情感共鸣

B.悬念设置

C.对比反差

D.幽默诙谐

8.中国广告投放中，以下哪些属于常见的广告优化策略？

A.A/B测试

B.地域调价

C.时段调整

D.素材轮播

9.在投放跨境电商广告时，以下哪些平台适合目标人群？

A.速卖通

B.AliExpress

C.淘宝国际

D.唯品会

10.在广告投放中，以下哪些属于常见的广告形式？

A.信息流广告

B.开屏广告

C.视频贴片

D.按钮广告

三、判断题（每题2分，共10题）

1.中国广告投放中，春节档电影预告片通常采用“悬念式”创意。（√）

2.在中国，广告主投放广告时必须缴纳“平台服务费”才能获得广告位。（×）

3.中国消费者对广告的信任度通常高于国际平均水平。（×）

4.在投放广告时，优先选择“头部KOL”可以保证广告效果。（×）

5.中国广告投放中，5G广告技术尚未大规模应用。（×）

6.户外广告牌匾的尺寸必须符合当地城市管理部门的规定。（√）

7.在中国，广告主投放医疗广告时无需经过行业审核。（×）

8.抖音是目前中国广告投放中CPA最高的平台。（×）

9.中国消费者对“软广”的接受度高于硬广。（√）

10.广告投放中，预算分配应完全基于历史数据。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述中国广告投放中，信息流广告的优缺点。

2.解释什么是“私域流量”，并举例说明如何运营。

3.分析中国消费者对广告内容的偏好特征。

4.描述户外广告投放的合规要求。

5.比较中国与国外广告投放的主要差异。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例背景：某国产美妆品牌计划在“618”期间投放广告，目标用户为25-35岁女性，预算100万元。品牌可选择抖音、小红书、微博等平台。

问题：请分析各平台投放的优劣势，并提出广告投放策略建议。

2.案例背景：某餐饮连