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2025年大学《体育旅游-体育旅游市场营销》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.体育旅游市场营销的核心目标是（）

A.提高体育旅游产品的价格

B.增加体育旅游产品的销量

C.提升体育旅游品牌形象

D.减少体育旅游市场的竞争

答案：B

解析：体育旅游市场营销的核心目标是增加体育旅游产品的销量，通过有效的市场推广和销售策略，吸引更多消费者购买体育旅游产品。提高价格、提升品牌形象和减少竞争虽然也是市场营销的目标，但不是核心目标。

2.在体育旅游市场营销中，市场细分的主要目的是（）

A.将市场划分为更小的部分

B.确定目标市场

C.提高市场覆盖率

D.降低市场风险

答案：B

解析：市场细分的主要目的是确定目标市场，通过将市场划分为更小的部分，企业可以更准确地了解不同消费者的需求和偏好，从而制定更有针对性的市场营销策略。

3.体育旅游产品定价策略中，成本加成定价法的主要特点是（）

A.以市场需求为导向

B.以成本为基础

C.以竞争为依据

D.以利润为目标

答案：B

解析：成本加成定价法的主要特点是以成本为基础，通过在成本基础上加上一定的利润率来确定产品价格。这种定价方法简单易行，但可能忽略市场需求和竞争情况。

4.体育旅游市场营销中的品牌定位是指（）

A.确定品牌的市场地位

B.提升品牌知名度

C.建立品牌形象

D.制定品牌价格

答案：A

解析：品牌定位是指确定品牌的市场地位，通过明确品牌在市场中的独特性和优势，从而在消费者心中形成清晰的认知。提升品牌知名度、建立品牌形象和制定品牌价格虽然也是品牌营销的一部分，但不是品牌定位的主要目的。

5.在体育旅游市场营销中，网络营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：网络营销的主要优势包括成本低廉、覆盖面广和互动性强。通过互联网平台，企业可以以较低的成本触达全球消费者，同时与消费者进行实时互动，提升用户体验。

6.体育旅游市场营销中的客户关系管理（CRM）主要目的是（）

A.提高客户满意度

B.增加客户忠诚度

C.降低客户流失率

D.以上都是

答案：D

解析：客户关系管理（CRM）的主要目的是提高客户满意度、增加客户忠诚度和降低客户流失率。通过建立良好的客户关系，企业可以提升客户体验，从而增加客户忠诚度并降低客户流失率。

7.体育旅游市场营销中的市场调研主要目的是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.评估市场潜力

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要目的是了解市场需求、分析竞争对手和评估市场潜力。通过市场调研，企业可以获取市场信息，为制定市场营销策略提供依据。

8.体育旅游市场营销中的广告宣传主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.建立品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告宣传的主要目的是提升品牌知名度、促进产品销售和建立品牌形象。通过广告宣传，企业可以向消费者传递产品信息，提升品牌认知度，从而促进产品销售并建立良好的品牌形象。

9.体育旅游市场营销中的公共关系主要目的是（）

A.建立良好的企业形象

B.提升品牌声誉

C.获取媒体支持

D.以上都是

答案：D

解析：公共关系的主要目的是建立良好的企业形象、提升品牌声誉和获取媒体支持。通过良好的公共关系管理，企业可以提升在公众和媒体中的形象，从而提升品牌声誉并获取媒体支持。

10.体育旅游市场营销中的销售促进主要目的是（）

A.短期刺激销售

B.提高市场份额

C.增加客户数量

D.以上都是

答案：D

解析：销售促进的主要目的是短期刺激销售、提高市场份额和增加客户数量。通过销售促进活动，企业可以短期内提升产品销量，从而提高市场份额并增加客户数量。

11.体育旅游市场营销中，最能有效建立品牌忠诚度的策略是（）

A.低价促销

B.经常性客户奖励计划

C.广泛的广告宣传

D.提供单一产品

答案：B

解析：经常性客户奖励计划能够直接激励消费者重复购买，通过累积奖励或特殊优惠，让消费者感受到被重视，从而建立品牌忠诚度。低价促销可能吸引新客户，但不一定能形成长期忠诚。广泛广告宣传能提升知名度，但与忠诚度建立无直接因果关系。提供单一产品限制了客户选择，不利于长期关系维护。

12.在体育旅游产品组合策略中，增加辅助产品主要是为了（）

A.提高产品线宽度

B.增加整体销售额

C.满足客户多样化需求

D.降低产品生产成本

答案：C

解析：增加辅助产品的主要目的是满足客户多样化需求。通过提供与核心体育旅游产品相关的附加服务或商品，可以更好地满足客户在行程中的