2025年大学《商务经济学-市场分析与预测》考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年大学《商务经济学-市场分析与预测》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在进行市场细分时，企业主要依据消费者的（）

A.购买力

B.地理位置

C.生活方式

D.年龄

答案：C

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场，每个子市场具有相似的需求特征。生活方式是影响消费者购买行为的重要因素，依据生活方式细分市场可以帮助企业更精准地满足不同群体的需求。购买力、地理位置和年龄也是重要的细分变量，但生活方式更能反映消费者的行为和偏好。

2.市场预测方法中，时间序列分析法的核心是（）

A.趋势外推

B.因果分析

C.消费者调查

D.专家判断

答案：A

解析：时间序列分析法是基于历史数据，通过识别数据中的趋势、季节性和周期性，来预测未来市场状况的方法。其核心是通过趋势外推，将历史数据的模式延伸到未来。因果分析法是通过分析影响因素与市场结果之间的关系来进行预测；消费者调查和专家判断则是收集主观信息进行预测的方法。

3.市场需求弹性系数大于1时，表示（）

A.需求缺乏弹性

B.需求富有弹性

C.需求单位弹性

D.需求无弹性

答案：B

解析：市场需求弹性系数衡量的是价格变动对需求量的影响程度。当弹性系数大于1时，表示需求量对价格变动的反应较为敏感，即需求富有弹性。反之，弹性系数小于1时表示需求缺乏弹性，弹性系数等于1时表示需求单位弹性。

4.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）

A.S

B.W

C.O

D.T

答案：A

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，S代表Strengths（优势），W代表Weaknesses（劣势），O代表Opportunities（机会），T代表Threats（威胁）。企业内部的优势和劣势属于内部因素，其中优势是指企业拥有的有利条件，如资源、技术、品牌等。

5.市场饱和度较高的行业，企业通常采取的策略是（）

A.扩大市场容量

B.提高产品价格

C.开发新产品

D.维持现有市场份额

答案：C

解析：市场饱和度较高意味着市场中的需求已接近极限，此时单纯扩大市场容量或提高产品价格难度较大。企业更应通过开发新产品，满足消费者的新需求，来保持竞争力。维持现有市场份额是长期策略，但开发新产品是短期内更有效的手段。

6.进行市场调研时，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面数据

B.精确反映总体特征

C.减少调研成本

D.提高调研效率

答案：B

解析：抽样调查是从总体中抽取部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征。其主要目的是在保证一定精度的前提下，以较低的成本和时间获得能够代表总体的信息。获取全面数据是普查的目的；减少成本和提高效率是抽样调查的次要目的。

7.市场竞争程度较高的市场，企业更容易采取的定价策略是（）

A.成本加成定价

B.价格歧视

C.撇脂定价

D.价值定价

答案：A

解析：在竞争激烈的市场中，企业定价需要考虑竞争对手的价格，成本加成定价是一种相对简单且常见的策略，即在成本基础上加上一定的利润率来确定价格。价格歧视、撇脂定价和价值定价在竞争不充分的市场中可能更有效，但在高度竞争的市场中风险较大。

8.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.评估备选方案

B.产生购买动机

C.收集信息

D.购买决策

答案：B

解析：消费者购买决策过程通常包括产生购买动机、收集信息、评估备选方案、购买决策和购后行为等阶段。产生购买动机是第一步，通常由未被满足的需求或特定的刺激引发，促使消费者开始考虑购买行为。

9.在市场分析中，PEST分析法主要考察的因素是（）

A.政治法律、经济、社会和技术

B.供应商、购买者、竞争者和替代品

C.产品、价格、渠道和促销

D.市场规模、增长率和结构

答案：A

解析：PEST分析法是一种宏观环境分析工具，分别考察政治法律、经济、社会和技术四个方面的因素及其对市场的影响。B选项是波特五力模型的内容；C选项是4P营销组合的内容；D选项是市场结构分析的内容。

10.市场预测结果的准确性，主要取决于（）

A.预测方法的科学性

B.数据的质量

C.预测者的经验

D.以上都是

答案：D

解析：市场预测结果的准确性受到多种因素的影响。预测方法的科学性是基础，能够提供合理的分析框架；数据的质量决定了分析结果的可靠性；预测者的经验则影响对数据的解读和方法的选用。因此，预测结果的准确性是以上三个因素综合作用的结果。

11.在市场预测中，定性分析法主要适用于（）

A.预测短期市场变化

B.分析历史数据规律

C.预测长期趋势和重大转折

D.精确预测市场份额

答案：C

解析：定性分析法主要依