2025年大学《会展》专业题库—— 会展产业发展状况分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展产业发展状况分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.会展产业

2.产业链

3.PESTEL分析

4.线上线下融合（OMO）

5.绿色会展

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述会展产业的核心功能及其对区域经济的主要贡献。

2.简述会展产业链的主要环节及其相互关系。

3.简述后疫情时代会展产业面临的主要挑战。

4.简述数字化转型对会展产业带来的主要机遇。

5.简述影响会展产业空间分布的主要因素。

三、论述题（每小题10分，共30分）

1.结合当前数据或现象，论述全球会展产业近年来的发展新态势及其驱动因素。

2.分析技术进步（如大数据、人工智能等）如何重塑现代会展业的价值链和运营模式。

3.以中国会展产业为例，探讨其在实现高质量发展过程中，如何应对同质化竞争和可持续发展的要求。

四、材料分析题（15分）

阅读以下材料，并回答问题：

“近年来，某城市积极推动会展业与文旅产业的深度融合，举办了一系列具有地方特色的展旅结合活动。例如，将工业博物馆改造为临时展会场所，展会期间推出相关的文化体验线路；在大型消费类展会中设置浓厚的地域文化展示区，并配套本地特色餐饮和表演。官方数据显示，这些举措显著提升了展会的吸引力和城市知名度，参会游客的过夜率和消费额均有明显增长。然而，也有声音指出，部分展旅结合项目存在形式单一、深度不足的问题，文旅资源的整合效率有待提高。”

请分析该城市推动会展业与文旅产业融合的主要做法及其成效，并指出其可能存在的问题和未来可改进的方向。

试卷答案

一、名词解释

1.会展产业：指围绕会展活动（包括会议、展览、奖励旅游、大型活动等）的策划、组织、运营、服务以及相关产业（如场地、搭建、运输、广告、旅游、酒店、餐饮等）所组成的综合性产业集群。

2.产业链：指围绕会展产品或服务的生产与消费所形成的，由相互关联、相互依赖的各个环节组成的序列。会展产业链主要包括展商、观众、场馆、服务商（搭建、广告、运输、酒店、旅游等）、政府/行业协会等。

3.PESTEL分析：指从政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）、技术（Technological）、环境（Environmental）、法律（Legal）六个宏观外部因素角度对会展产业发展状况进行分析的一种工具。

4.线上线下融合（OMO）：指将线上（Online）的虚拟展示、信息传播、互动交流与线下（Offline）的实体展会、面对面洽谈、体验活动相结合的会展模式。

5.绿色会展：指在会展活动的策划、组织、执行和评估全过程，注重减少资源消耗、降低环境污染、促进可持续发展的会展模式。

二、简答题

1.简述会展产业的核心功能及其对区域经济的主要贡献。

答案：会展产业的核心功能包括信息交流功能、产品展示功能、资源整合功能、市场推广功能、品牌塑造功能、贸易促进功能等。其对区域经济的主要贡献包括：直接经济贡献（展会收入、就业）；间接经济贡献（带动相关产业如交通、住宿、餐饮、购物等）；促进贸易发展（促成商品和服务的交易）；拉动投资（吸引会展设施建设和相关投资）；提升城市形象和知名度；促进技术创新和知识传播。

解析思路：首先要清晰界定会展的核心功能是什么，可以逐一列举。然后，再从直接、间接、贸易、投资、形象、知识等多个维度阐述其对区域经济的具体贡献。回答要全面，逻辑清晰。

2.简述会展产业链的主要环节及其相互关系。

答案：会展产业链的主要环节包括：①需求方（展商和观众）；②核心组织者（主办方）；③场馆提供方；④专业服务商（搭建商、广告商、运输商、礼仪模特、翻译等）；⑤延伸服务商（酒店、餐饮、旅游、金融机构等）；⑥政府与行业协会。这些环节相互依存、相互联系。需求方是产业链的动力源泉；核心组织者连接需求方和各服务商，是产业链的枢纽；场馆提供方是物理载体；各专业服务商为活动提供专业支持；延伸服务商满足展商和观众的配套需求；政府与行业协会提供政策支持和行业规范，引导产业链健康发展。各环节紧密协作，共同完成会展活动的策划、组织、执行和评估。

解析思路：要能准确划分会展产业链的主要构成部分。然后，重点阐述这些部分是如何相互作用、相互依赖的，强调其连接性和协作性。

3.简述后疫情时代会展产业面临的主要挑战。

答案：后疫情时代会展产业面临的主要挑战包括：①公共卫生安全风险依然存在，对活动举办频率和规模造成不确定性；②参展商和观众的信心恢复需要时间，预算更为谨慎；③远程沟通和线上活动模式成为常态，对传统展会模式造成冲击，线上与