2025年大学《新闻学》专业题库—— 新闻媒体中的经济学原理分析.docxVIP

2025年大学《新闻学》专业题库——新闻媒体中的经济学原理分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填涂在答题卡相应位置。）

1.新闻产品通常被认为具有公共物品的某些特征，以下哪一项最符合公共物品的“非竞争性”特征？

A.一个读者阅读某篇报道不会减少其他读者阅读该报道的机会。

B.新闻产品的生产成本随着读者数量的增加而显著上升。

C.新闻产品一旦生产出来，就很难阻止未付费的消费者获取。

D.只有支付了订阅费的用户才能访问某新闻网站的内容。

2.在分析传统报纸的转型困境时，经济学中的“沉没成本”概念主要解释了以下哪种现象？

A.广告商更倾向于选择覆盖广泛的传统媒体。

B.报纸业难以轻易放弃已经投入大量资金建设的印刷和发行体系。

C.数字化转型后，报纸的在线广告收入仍然难以弥补印刷版的亏损。

D.读者对传统报纸品牌具有路径依赖，不愿轻易转换到新媒体。

3.新闻聚合平台通过收集和整合多家媒体的内容，为用户提供一站式信息服务。这种行为在经济学上最可能被视为？

A.垄断行为，因为它限制了内容提供商的直接接触用户。

B.竞合关系，既与内容提供商竞争分发，又与其合作获取内容。

C.网络效应的体现，用户越多，平台价值越大。

D.自然垄断，因为技术壁垒高，新进入者难以竞争。

4.如果某家新闻网站实行“混合定价”策略，同时提供免费内容（依赖广告收入）和付费高级内容（去除广告、提供深度报道），这在经济学上是为了？

A.消除信息不对称，让所有用户都能以相同价格获取信息。

B.运用价格歧视，根据用户支付意愿收取不同价格。

C.满足外部性，确保社会总福利最大化。

D.回避政府规制，避免承担提供公共服务的成本。

5.政府对媒体实施所有权规制的最主要经济学理由通常是？

A.为了保护媒体从业人员的就业权。

B.为了防止市场垄断，维护竞争秩序。

C.为了确保媒体内容的绝对客观中立。

D.为了控制媒体运营的成本，降低价格。

6.算法推荐系统在新闻平台上的应用，可能引发经济学上的哪种问题？

A.外部经济，因为算法提高了信息匹配效率。

B.信息茧房效应，导致用户视野狭隘，加剧了信息不对称。

C.公共物品的过度拥挤，所有用户都被相同内容淹没。

D.自然垄断的效率提升，因为算法优化了内容分发。

7.“内容为王”这一新闻业信条，从经济学角度看，强调了新闻内容作为一种产品，其核心价值在于？

A.生产过程的复杂性和高成本。

B.用户的直接支付意愿和消费价值。

C.拥有稀缺性和独特性，能够吸引大量消费者。

D.符合政府信息管理的要求。

8.新闻媒体的广告收入受到广告商预算和广告效果的双重影响。广告效果又取决于？

A.媒体覆盖的地理范围和用户数量。

B.媒体内容的公信力和用户的信任度。

C.媒体运营的成本结构和定价策略。

D.政府对广告行业的宏观调控政策。

9.数据要素已经成为新闻媒体新的经济资源。其核心经济价值主要体现在？

A.数据本身可以像传统资源一样直接出售获利。

B.数据可以用于优化内容生产、精准用户画像和提升广告效果。

C.数据是政府进行媒体监管的重要依据。

D.数据可以替代人力成本，实现自动化生产。

10.比较传统线性媒体（如报纸）和数字媒体（如社交媒体），后者在经济学上的一个显著优势是？

A.生产成本固定，边际成本几乎为零。

B.可以通过技术锁进行更强的版权保护。

C.更容易实现全球范围内的规模经济。

D.更容易建立稳定的用户忠诚度。

二、简答题（每小题5分，共20分。请将答案写在答题纸相应位置。）

1.简述新闻产品的“准公共物品”特性及其对媒体运营策略的影响。

2.解释什么是新闻媒体经济学中的“外部性”，并举例说明其表现及可能的政府干预方式。

3.简述信息不对称理论在理解广告功能和付费墙策略中的作用。

4.传统媒体和数字媒体在主要经济模式上有何显著差异？

三、论述题（每小题10分，共30分。请将答案写在答题纸相应位置。）

1.运用市场结构理论，分析互联网新闻聚合平台（如今日头条、百度新闻）的市场行为及其可能产生的影响。

2.论述新闻媒体实施“内容付费”模式所面临的经济学挑战与机遇。请结合信息经济学原理进行