2025年大学《会展》专业题库—— 会展研究方法与理论探讨.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展研究方法与理论探讨

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.定性研究

2.抽样偏差

3.案例研究设计

4.会展体验经济理论

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述定量研究与定性研究的主要区别。

2.在会展研究中运用问卷调查法时，需要注意哪些关键环节？

3.请列举三种常用的定性数据分析方法，并简要说明其特点。

4.阐述选择合适研究方法时应考虑的主要因素。

三、论述题（每小题20分，共40分）

1.结合会展活动的具体特点，论述为何在会展研究中需要采用混合研究方法，并分析其优势。

2.选择一个你感兴趣的会展主题（如车展、展销会、大型会议等），设计一个简单的研究方案，说明研究目的、研究问题、核心概念界定、拟采用的研究方法（定性、定量或混合）及理由、数据收集与初步分析计划。

试卷答案

一、名词解释

1.定性研究：指通过非数字数据（如文字、图像、观察记录）来探索、描述和理解社会现象本质的研究方法。它关注深度、意义和过程，旨在形成理论或深入洞察，而非量化关系或检验假设。

*解析思路：此题考查对定性研究基本概念的掌握。答案需包含其核心特征：使用非数字数据、探索性、描述性、关注深度和意义、旨在理解而非量化。简洁明了地定义是关键。

2.抽样偏差：指在抽样过程中，样本的构成无法代表总体特征，导致研究结果产生系统性误差的现象。常见的抽样偏差包括便利抽样偏差、判断抽样偏差、自愿抽样偏差等。

*解析思路：重点在于理解“样本不能代表总体”以及由此产生的“系统性误差”。需要给出偏差的定义，并提及常见的几种类型作为例证，体现对该概念的全面认识。

3.案例研究设计：指对单个或少数几个案例（如特定的会展活动、组织或现象）进行深入、整体性研究的设计。它强调在真实生活情境中，通过多种数据收集方法（如访谈、观察、文档分析），全面理解复杂问题的特征。

*解析思路：定义要抓住核心要素：研究单个/少数案例、深入整体、真实情境、多方法、理解复杂性。需要区分其与调查研究或实验研究的主要不同之处（如样本量、目标侧重）。

4.会展体验经济理论：运用体验经济理论分析会展活动。该理论认为，现代企业应从提供商品和服务转向提供体验。会展通过创造独特的感官、情感、思考、行动和关联体验，为参与者（观众、参展商、演讲者等）创造价值，提升会展的吸引力和影响力。

*解析思路：答案需结合会展背景解释体验经济理论的核心观点（从商品服务到体验），并具体说明会展是如何创造和传递这些体验的（涉及感官、情感等多维度），以及这对会展的价值意义。

二、简答题

1.简述定量研究与定性研究的主要区别。

*主要区别在于：研究目的（探索性vs解释性/描述性）、数据类型（数字vs文本/观察记录）、样本（整体vs样本）、数据分析方法（统计分析vs解释性分析）、研究过程（结构化vs非结构化）、研究者角色（客观观察者vs参与观察者）、关注点（变量关系vs意义建构）、结果呈现（统计图表vs叙述描述）。

*解析思路：此题要求系统对比两种主要研究范式。答案应从多个维度进行对比，如研究目标、数据形式、抽样策略、分析技术、研究者立场、最终产出等。覆盖越全面，得分越高。

2.在会展研究中运用问卷调查法时，需要注意哪些关键环节？

*关键环节包括：明确研究目的和调查对象；科学设计问卷内容（包括基本信息、核心变量测量、开放性问题等）；选择合适的问卷类型（如李克特量表、语义差异量表）；注意问题措辞的清晰性、中立性、简洁性，避免歧义和引导性；进行小范围预测试，根据反馈修改完善问卷；确定抽样方法和样本量；采用合适的发放和回收方式（线上/线下）；规范进行数据录入和清理；运用恰当的统计方法分析数据。

*解析思路：考察对问卷调查全流程的掌握。答案应覆盖从设计、预试、发放、回收到数据分析的各个环节。强调每个环节的重要性，特别是问卷设计质量对研究成败的关键作用。

3.请列举三种常用的定性数据分析方法，并简要说明其特点。

*三种常用方法及特点：

*内容分析法：系统化、客观地描述文本、图像等资料中特定内容要素（如主题、概念、情感）的出现频率和模式。特点在于其系统性和客观性，侧重于量化描述内容特征。

*扎根理论法：通过不断收集和分析数据，自下而上地逐步提炼和构建理论。特点在于其迭代性、归纳性和理论构建的目标，研究者积极参与数据分析过程。

*主题分析法：对大量文本资料进