2025年大学《皮金语》专业题库—— 文化符号的象征功能在广告语言中的应用.docx

2025年大学《皮金语》专业题库——文化符号的象征功能在广告语言中的应用

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述皮尔斯符号分类系统中图像符号、指示符号和象征符号的主要特征及其区别。请结合文化符号的实例，说明象征符号在构建文化意义中的独特作用。

二、

分析广告语言中色彩符号的象征功能。以至少两个不同品牌或不同文化背景下的广告为例，阐述色彩是如何被用来构建品牌形象、传递情感、影响消费者选择的。请重点分析色彩符号的象征意义是如何与文化背景、产品特性等因素相互作用，产生特定的广告效果的。

三、

论述文化符号的象征功能在品牌识别与品牌形象塑造中的重