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广告创意岗位专业知识面试题及解析

一、广告文案创意题（共3题，每题10分）

1.题目：

某知名白酒品牌希望推出一款针对年轻消费群体的产品，要求你创作一条30字以内的广告语，并说明创意逻辑。

答案与解析：

广告语：

“年轻，就该放肆‘酒’脱！”

创意逻辑：

-目标群体洞察：年轻消费者追求个性与自由，反感传统白酒的刻板印象，倾向于用“酒脱”（谐音“洒脱”）一词表达不羁的态度。

-品牌关联：将“酒”与“洒脱”结合，既突出产品属性，又传递年轻化标签，引发共鸣。

-记忆点：双关谐音设计，朗朗上口，便于传播。

解析：

广告语需紧扣年轻化趋势，避免传统白酒的严肃感。通过谐音梗增强趣味性，同时强化品牌与“自由、不羁”的年轻价值观绑定。若改为“年轻就要喝得‘酒’脱”，则略显生硬，而“酒脱”更自然，符合口语传播习惯。

2.题目：

某电商平台计划在双十一期间推广一款智能扫地机器人，要求你创作一条100字以内的社交媒体广告文案（如微博/朋友圈），并标注目标人群。

答案与解析：

广告文案：

“还在为扫地烦恼？XX智能扫地机器人，自动规划路线，连灰尘缝隙都不放过！双十一限时特惠，早买早享受，让家务变成享受！#智能生活#解放双手”

目标人群：

-核心人群：25-40岁已婚已育家庭主妇/夫，注重生活品质但时间有限。

-次要人群：科技爱好者、单身白领，追求高效便捷的生活方式。

解析：

-痛点切入：“扫地烦恼”直击用户痛点，引发共鸣。

-产品卖点：“自动规划”“连灰尘缝隙都不放过”强化专业感，符合高端智能定位。

-促销驱动：双十一特惠直接刺激购买欲望，符合电商营销节奏。

-社交标签：#话题引导互动，提升传播性。

3.题目：

某健身房希望推出“燃脂挑战营”活动，要求你创作一条适合投放于地铁广告的30字文案，并说明地域适配性。

答案与解析：

广告文案：

“3周燃脂挑战！每天30分钟，地铁通勤也能瘦！”

地域适配性分析：

-目标城市：一二线城市（如上海、广州、深圳）地铁用户密集，通勤时间长，健身需求旺盛。

-场景结合：“地铁通勤也能瘦”精准捕捉上班族痛点，强调时间碎片化解决方案。

-行动指令：简洁有力，适合快速浏览的地铁环境。

解析：

地铁广告需兼顾信息密度与阅读速度。该文案通过“通勤+燃脂”强关联，突出“时间友好”，避免长句干扰。若改为“3周挑战，快速瘦下来”，则缺乏场景感，吸引力不足。

二、创意策略题（共2题，每题15分）

1.题目：

某口香糖品牌希望拓展下沉市场（如三四线城市），要求你提出一条创意营销策略，并说明可行性。

答案与解析：

策略：

“‘口香糖+方言’跨界挑战赛——收集用户用本地方言演绎品牌Slogan的视频，评选最佳创意者，奖励家电大礼包。”

可行性分析：

-文化下沉：方言自带社交传播属性，三四线城市用户对本土文化认同感强，易参与。

-成本可控：用户自产内容（UGC）降低品牌制作成本，同时增强真实感。

-社交裂变：视频传播更易触达下沉市场熟人社交圈（微信群、抖音本地号）。

解析：

下沉市场营销需避免“城市套路”，方言是关键破冰点。若仅强调“低价促销”，会陷入同质化竞争；而UGC+本地文化结合，能有效建立情感连接。

2.题目：

某新能源汽车品牌计划在春节前投放广告，要求你设计一条整合营销活动方案，并说明创意核心。

答案与解析：

方案：

“‘车轮上的年味’活动——联合返乡高铁站，设置‘品牌充电+免费年货礼包’服务点，用户晒行驶轨迹+年味照片，抽奖赠送免费续航套餐。”

创意核心：

-场景绑定：春节返乡是新能源汽车的核心场景，充电+年货服务解决用户实际需求。

-情感共鸣：“年味”强化家庭团圆主题，符合春节调性。

-数据裂变：行驶轨迹+照片UGC，便于品牌收集用户数据并二次传播。

解析：

春节营销需兼顾“实用+情感”。若仅强调“技术参数”，会显得冰冷；而服务场景+年味结合，能有效拉近与用户的距离。高铁站是精准触达返乡人群的黄金场景。

三、广告创意表现题（共2题，每题20分）

1.题目：

某宠物食品品牌希望创作一个电梯广告（楼层数：15-25层，停留时间：15秒），要求你设计创意表现，并说明适配性。

答案与解析：

创意表现：

-画面：宠物（猫/狗）从广告框中“跳”出，与路人视线平齐，背景是模糊的城市剪影。

-动态效果：电梯门打开时，宠物突然“现身”，伴随“汪/喵”声效。

-文案：屏幕底部弹出：“你的毛孩子，值得更好的视野。”

适配性分析：

-视觉冲击：电梯封闭空间中，突然的动态画面易吸引注意力。

-场景关联：高层住户多为养宠家庭，宠物是情感纽带。

-时间优化：15秒内完成“惊讶-共鸣”的心理转化，符合碎片化