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区域经济特征与营销策略的适应性分析
目录
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1区域经济发展态势概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2市场营销环境演变探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1主要研究目的界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2核心研究范畴说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1采用的研究视角与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.2整体分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
区域经济特征理论解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1区域经济构成要素梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.1经济规模与增长水平考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.1.2产业结构与布局特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2区域市场竞争环境评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.1市场集中度与竞争格局剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.2主要竞争对手态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3区域消费者行为模式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3.1消费能力与支出倾向研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3.2消费习惯与文化因素影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
营销策略基础理论阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1市场营销组合理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.14Ps/7Ps营销组合要素介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1.2营销组合的动态调整机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2基于区域差异的营销策略分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.2.1本土化营销策略模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.2.2差异化竞争策略路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.3影响营销策略选择的关键变量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.3.1宏观环境因素考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
3.3.2企业资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
区域经济特征对营销策略的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.1经济发展水平与营销资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
4.1.1购买力水平对定价渠道的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.1.2基础设施完善度对推广方式的制约．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．83
4.2产业结构特点与产品服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．86
4.2.1主导产业对目标市场定位的指引．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．88
4.2.2行业成熟度对营销沟通的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．89
4.3区域文化习俗与推广沟通方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．93
4.3.1文化价值观对品牌形象塑造的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．94
4.3.2地域偏好对销售渠道布局的影响．．．
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