天猫电商平台节日营销研究.docx

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毕业论文题目：天猫电商平台节日营销研究

摘要

我国近年来电商平台发展迅速，电商平台也因此拥有增速可观又庞大的用户量，与线下购物相比网购更加便捷，产品多种多样，网络商家们掌握了用户情感消费的心理，用尽心力策划打造各种网络节日来配合促销，目前节日营销已经日渐成熟，然而一些问题也在显露出来，服务不到位、虚假宣传、售后问题无法解决、以及用户对千篇一律的营销手段无法产生共鸣感到厌烦等等。本文通过对一些天猫电商平台在进行节日营销时，产生的过度宣传虚假优惠、售后得不到保障、营销方式没有新意等问题，做出研究以及提出优化网络购物环境、建立自主物流系统、将节日营销与情感营销体验营销结合起来进行创新等解决