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2025年大学《会展经济与管理-会展经济学》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展经济与管理专业的研究对象主要是（）

A.单一事件的管理

B.会展活动的经济规律

C.会展活动的法律规范

D.会展活动的艺术形式

答案：B

解析：会展经济与管理专业是一个交叉学科，其研究对象是会展活动这一特定领域中的经济规律和管理方法，而非单一事件、法律规范或艺术形式。

2.会展经济对区域经济的拉动作用主要体现在（）

A.提高当地居民收入

B.增加政府财政收入

C.促进产业结构升级

D.以上都是

答案：D

解析：会展经济通过吸引人流、物流、资金流，能够直接或间接地提高当地居民收入，增加政府财政收入，并促进相关产业，尤其是服务业和旅游业的发展，从而推动产业结构升级。

3.会展项目策划的首要环节是（）

A.财务预算

B.市场调研

C.确定主题

D.预期效果评估

答案：B

解析：市场调研是会展项目策划的基础和起点，只有充分了解市场需求、竞争状况、目标客户等，才能进行有效的主题确定、预算编制和效果评估。

4.影响会展项目定价的主要因素不包括（）

A.项目成本

B.市场需求

C.竞争对手策略

D.客户的个人喜好

答案：D

解析：会展项目的定价需要考虑成本、市场需求、竞争对手策略、品牌定位等多种宏观和行业因素，而客户的个人喜好属于微观且难以量化的个体因素，不是主要定价依据。

5.会展活动现场管理的核心内容是（）

A.空间布局设计

B.人员组织协调

C.物资供应保障

D.以上都是

答案：D

解析：成功的会展活动现场管理需要综合考虑空间布局、人员组织协调、物资供应保障等多个方面，确保活动顺利进行。

6.会展营销中，最直接的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.收集潜在客户信息

D.增强行业交流

答案：B

解析：虽然会展营销有多种目标，如品牌推广、信息收集、交流合作等，但对于许多参展商而言，直接促进产品或服务的销售是其最核心和最直接的目标。

7.会展项目评估的主要目的是（）

A.确定项目是否盈利

B.总结经验教训

C.评估组织者的能力

D.以上都是

答案：B

解析：会展项目评估的根本目的在于系统地总结活动过程中的成功经验和失败教训，为未来项目的策划和执行提供参考，虽然盈利和组织能力也是评估内容，但总结经验教训是最主要的目的。

8.数字化技术对会展业带来的最大变革是（）

A.提高了展会效率

B.改变了信息传播方式

C.增加了展会收入来源

D.以上都是

答案：D

解析：数字化技术通过提升效率、改变信息传播方式、拓展收入来源等多个维度，对会展业产生了全面而深刻的影响。

9.会展活动中，赞助商最关心的回报是（）

A.品牌形象提升

B.直接销售增长

C.客户数据库获取

D.以上都是

答案：D

解析：赞助商参与会展活动通常期望获得品牌形象提升、促进直接销售、获取潜在客户信息等多种回报，这些是评估赞助效果的关键指标。

10.会展业属于（）

A.服务业

B.制造业

C.农业业

D.采矿业

答案：A

解析：会展业的核心是提供活动策划、组织、执行等服务，其产出主要是服务而非实体产品，因此属于服务业。

11.会展产品的核心价值主要体现在（）

A.活动的举办时间

B.参与者的数量

C.提供的独特体验和内容

D.活动的地理位置

答案：C

解析：会展产品的本质是向参与者提供一种独特的价值，这种价值主要通过活动内容、体验、信息获取、交流机会等体现，而非仅仅是时间、人数、地点等物理属性。

12.会展业作为现代服务业，其主要特征不包括（）

A.生产与消费的同步性

B.产品的无形性

C.生产的易存储性

D.服务的异质性

答案：C

解析：会展产品是无形的，生产与消费在时间和空间上高度同步，且服务质量容易受到多种因素影响而表现出异质性。由于生产和消费的同步性，会展产品通常不具备易存储性。

13.分析会展项目可行性时，财务可行性分析主要关注（）

A.项目的社会效益

B.项目的市场接受度

C.项目的投入产出效益

D.项目的政策符合性

答案：C

解析：财务可行性分析的核心是评估项目的经济合理性，即判断项目的预期收益是否能覆盖其投入成本，从而实现盈利或达到预期的投资回报。

14.会展项目风险管理中，风险识别的主要方法是（）

A.风险评估

B.风险应对

C.风险历史数据分析

D.风险监控

答案：C

解析：风险识别是指在项目活动开始前或进行中，系统性地发现潜在风险因素的过程。利用历史数据分析、专家访谈、头脑风暴等方法识别风险是常见的实践。

15.会展项目目