透过网红直播试析网红经济营销策略.docx

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2025-11-19 发布于湖南
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标题:透过网红直播试析网红经济营销策略

中文摘要

2019年6月19日，汇山城火锅店里坐满了人，门外还排了80桌。这些人都是来看抖音网红“火锅一姐”张辉映的。这名身着秀禾服，在火锅店内热舞的95后女生，从2018年迅速蹿红，目前抖音粉丝量1644.8W,被网友戏谑为“一个人扛起了一家店的流量”，人送称号“火锅一姐”。成为网红的张辉映，身份已经发生了一系列变化：火锅店股东、开网店、出场费数万元的商演网红、央视《幸福账单》录制嘉宾等。

直播软件的盛行和短视频市场的爆发增长，直播网红如春笋般的增长，通过电商、广告、打赏、付费服务以及演艺代言培训等形式，获得相当大的收入。特别是网红电商月日均交易额与