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高校招生宣传材料和计划书范文

前言

高等教育的普及与发展，使得高校招生工作面临前所未有的机遇与挑战。优质生源是高校持续健康发展的基石，而科学、系统、富有成效的招生宣传则是吸引优质生源的关键环节。本计划书旨在构建一套全面、立体且具有针对性的招生宣传体系，以期提升我校的生源质量，扩大学校的社会影响力，更好地服务于国家人才培养战略。本计划将从宣传目标、宣传内容、宣传渠道、实施步骤、保障措施及效果评估等方面进行阐述，力求为我校下一年度的招生宣传工作提供清晰的行动指南。

一、总体目标

(一)生源数量与质量目标

确保完成国家及地方教育主管部门下达的年度招生计划，在此基础上，力争各批次录取分数线较往年有稳步提升，吸引更多综合素质优秀、具有发展潜力的学生报考。

(二)品牌形象提升目标

通过多渠道、多形式的宣传，有效提升学校在目标生源地的知名度与美誉度，强化学校的办学特色与核心优势，使我校成为更多优秀学子的理想选择。

(三)宣传体系优化目标

整合校内外宣传资源，构建一支专业化、高效率的招生宣传队伍，完善宣传工作机制，形成可持续、常态化的招生宣传格局。

二、招生宣传工作现状分析

(一)学校优势与特色

深入挖掘并凝练我校在学科建设、师资力量、科研实力、人才培养模式、校园文化、就业前景等方面的核心优势与独特亮点。例如，是否拥有国家级重点学科、特色专业，是否有知名学者领衔的教学团队，是否具备产学研结合的独特培养路径，以及毕业生在就业市场上的竞争力等。

(二)面临的挑战与不足

客观分析当前招生宣传工作中存在的问题与不足，如宣传渠道单一、宣传内容针对性不强、与目标生源互动不足、宣传队伍专业化程度有待提高、部分地区生源基础薄弱等。同时，也要关注同类院校的竞争态势及潜在的政策影响。

(三)目标生源群体分析

对潜在生源进行画像分析，包括其地域分布、学业水平、兴趣特长、关注焦点（如专业选择、就业前景、校园生活、奖助学金政策等）以及获取信息的习惯和渠道。特别关注新课程改革背景下，学生选考科目与我校专业设置的匹配度。

三、宣传核心策略

(一)核心理念定位

以“立德树人”为根本，突出我校“[此处可填写学校核心办学理念或特色，例如：学术引领、追求卓越、知行合一、守正创新等]”的办学特色，强调学校在人才培养上的独特价值与承诺。宣传语应力求简洁、鲜明、易记，并能准确传递学校精神。

(二)宣传重点内容

1.学校整体形象:历史沿革、办学定位、校园环境、基础设施、师资队伍（突出名师、学科带头人）、科研平台与成果、国际交流与合作等。

2.学科专业优势:重点学科、特色专业、新兴交叉学科的介绍，课程体系亮点，专业培养目标与就业前景分析。

3.人才培养模式:如导师制、实验班、书院制、创新创业教育、实践教学环节、校企合作项目、升学深造支持等。

4.校园文化生活:学生社团、学术活动、文体活动、社会实践、志愿服务等，展现丰富多彩的校园生活和积极向上的学习氛围。

5.招生政策与服务:招生计划、录取规则、奖助学金体系、助学帮扶措施、咨询服务方式、校园开放日安排等。

6.毕业生发展:就业质量报告（就业率、就业去向、平均起薪等，注意规避具体高位数字）、典型毕业生事迹分享。

(三)分众化宣传策略

针对不同受众（如应届高中生、家长、中学教师、社会各界）制定差异化的宣传内容和沟通方式。例如，对学生侧重专业兴趣和成长空间，对家长侧重学校实力和就业保障，对中学教师侧重合作与信任的建立。

(四)整合传播策略

构建“线上+线下”“传统+新兴”“校内+校外”相结合的多维度、立体化宣传矩阵，实现宣传信息的精准触达与广泛覆盖。

四、宣传内容设计与材料准备

(一)核心宣传材料

1.招生简章:简洁明了，图文并茂，突出核心信息，包括学校概况、专业介绍、招生政策、联系方式等。

2.宣传册/折页:可分综合版、专业版、地域版等，内容精炼，设计精美，便于携带和传播。

3.宣传视频:制作高质量的学校形象宣传片、各学院/专业特色短片、学生生活纪实片等，时长适中，适合在多种平台投放。

4.海报与展板:设计系列主题海报，用于校园内、合作中学及各类招生咨询活动现场展示。

(二)新媒体内容产品

1.图文类:微信公众号推文（深度解读、人物专访、校园故事、报考指南等）、微博话题、知乎专栏、头条文章等。

2.音视频类:抖音、快手、B站等平台的短视频（校园Vlog、教授说专业、学长学姐经验谈、招生政策解读直播）、播客节目等。

3.互动类:H5页面（如虚拟校园游览、专业匹配测试、招生日历）、在线问答、直播互动等。

(三)材料审核与更新机制

建立严格的宣传材料审核制度，确保所有发布信息的准确性、权威性和规范性。根据学校发展和招生政策变化，及时更新宣传材料内容