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搜索出价原理与应用
百度商业广告平台部-25年10月
目录01搜索推广出价的工作原理
CONTENT
02搜索推广的出价方式
03出价系列产品应用场景
搜索推广出价工作原理？
搜索广告：有独特价值的搜索场景效果广告
搜索广告SEM-搜索竞价的投放环节
◼搜索营销是真正意义上的互联网营销开端定“找哪些人”
以“搜索词”圈定人
计算广告的很多核心产品概念、策略和技术方案都源自搜索广告
要让用户在搜哪些词时看到广
◼搜索营销开创了“精准营销”定义向告，要让哪些用户看到广告
•精准场景：为每个搜索行为提供所需广告，创“讲什么话”
•得天独厚的精细定向：你找的人正在找你，以“搜索结果”传播
•RightMoment,RightPeople要让用户在搜哪些词时看到什
意么样的广告，吸引进一步消费
•精细竞价：为用户的每次搜索竞价，精细控制ROI
“花多少钱”
•用户安全：搜索广告融入搜索结果中，满足用户搜索所需，用户体出对“人+搜索”竞价
验友好，尊重用户权益和隐私
“量“和“价”的约束。
海量人们习惯于做事情之前先『百度一下』『百度一价费用承受力和单价承受能力
下，你就知道』生活和工作中离不开搜索
精准百度精准把握人们搜索的关键时刻和关键需转“钱花的值不值”
“
求，恰当其时，恰当其人。搜索获客”的ROI
按效果计费，无效果不收费，转化链路打通，实时衡量投放
效果优化广告效果，成为平台和客户的共同目标化ROI进行优化
出价代表了广告的成本预期，是广告竞争力的决定因素之一
广告排序竞争力=广告质量*出价
投放
工作【广告检索】【质量准入】【竞价排序】展现点击转化
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专注于金融公司，实体制造业，销售代理公司的企业文化和实体项目或者互联网项目的策划编写润色，曾经协助多家基金公司，保险代理公司，房地产代销公司等初创企业完成企业文化和人事营销等制度的编写，由于疫情影响离开了喜欢的首都。
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