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传统民俗与现代旅游产品相结合的推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

1-2年内实现传统民俗与现代旅游产品深度融合推广，打造[区域民俗文旅标杆IP]。具体达成：年度吸引民俗主题游客超[7万人次]（年轻客群占比≥50%），带动民俗旅游消费增长[40%-50%]；开发[4类]核心民俗旅游产品，培育[10个]民俗体验示范点；构建“民俗活化+产品创新+全域推广”的可持续模式，提升区域民俗文旅竞争力与品牌影响力。

（二）定位与作用

在[民俗文化保护与文旅产业升级体系]中，承担“破解民俗传播断层、旅游产品同质化”的双重角色。对内整合[传统民俗资源（节庆、技艺、民俗表演）]与[现代旅游产品要素（场景化、轻量化、社交化）]，解决“民俗形式老旧、旅游产品文化薄弱”问题；对外对接[文化体验、社交打卡、深度研学需求]，打造“传统民俗+现代旅游”差异化产品，为同类地区提供“民俗活化推广”可复制经验。

（三）预期影响与成果

文化层面：民俗文化数字化覆盖率达[80%]，游客民俗认知度提升[60%]；产品层面：民俗旅游产品复购率≥[20%]，线上传播曝光量超[500万次]；经济层面：带动周边餐饮、住宿、文创增收，年均拉动区域文旅经济增长[15%-22%]；社会层面：培育[30名]民俗传承人（含青年传承人），激发民俗文化活态传承活力。

二、方案内容体系

（一）核心业务模块

民俗主题现代旅游产品开发：聚焦“传统内核+现代形式”，设计四类产品：“场景化体验产品”（如民俗主题沉浸剧场、非遗技艺DIY工坊，融入互动剧情，适配年轻客群）、“轻量化消费产品”（如民俗纹样文创盲盒、便携民俗手作材料包，适配短途游客）、“定制化研学产品”（如民俗文化探源线路、传承人访谈课程，适配学生/文化群体）、“节庆化融合产品”（如传统节日主题民宿套餐、民俗市集夜游产品，结合时令节点）。

多渠道推广体系搭建：构建“线上+线下”全域推广矩阵：线上端（短视频平台发布民俗体验花絮、直播民俗技艺展示；社交平台发起民俗话题挑战；旅游OTA平台上线产品专题页）；线下端（景区设置民俗体验区、商圈举办民俗快闪活动；与旅行社合作推出民俗主题线路）；跨界端（联合文创品牌推出民俗联名产品、邀请KOL开展民俗探店推广）。

“产品+服务”联动运营：打造“体验-传播-复购”闭环：体验端提供“民俗服务包”（含讲解手册、互动道具）；传播端引导游客分享体验视频（设置话题奖励）；运营端通过会员体系推送民俗文化内容、新品预告，定期举办民俗主题活动（如民俗文化节），提升用户粘性。

（二）支撑保障模块

技术支撑：搭建“民俗文旅推广平台”，集成[产品预订、民俗科普、用户互动]功能；运用[AR技术]（扫码触发民俗场景动画、虚拟试穿民俗服饰）、[大数据]分析客群偏好（如年轻客群推送社交化产品）；通过短视频剪辑工具、直播推流技术，降低线上推广门槛。

人才支撑：明确[民俗传承、产品研发、推广运营、服务接待]四类核心岗位；组建“跨领域团队”：民俗团队（传承人、文化学者）、产品团队（旅游策划师、文创设计师）、推广团队（新媒体运营、活动策划）；建立“定期培训机制”，开展民俗文化、现代营销、服务礼仪培训。

资源整合支撑：整合“民俗资源”（与非遗机构、民俗协会合作，获取权威内容）；联动“旅游资源”（景区、酒店、旅行社提供场景与渠道）；争取“政策资源”（申报民俗保护专项补贴、文旅推广扶持资金）。

（三）监控评估模块

实时推广监控：建立“推广数据监控平台”，实时监测：线上（话题曝光量、产品预订转化率）、线下（活动参与人数、体验满意度）；设置“异常预警”（如某渠道转化率低于预期，及时调整推广策略）。

多维度效果评估：从“文化传播、产品销售、用户体验”三方面评估：文化传播（民俗内容曝光量、用户互动量）、产品销售（销售额、复购率）、用户体验（满意度评分、投诉处理率），形成月度评估报告。

三、实施方式与方法

（一）实施步骤

筹备启动阶段（1-2个月）：成立专项工作组（文旅部门、民俗机构、旅游企业）；开展“民俗资源梳理”（筛选核心民俗项目）与“市场调研”（分析客群需求）；确定产品方向与推广渠道，编制方案与预算。

产品研发与推广准备阶段（3-4个月）：开发首批核心产品（场景化体验、轻量化消费产品）；搭建线上推广账号矩阵（短视频、社交平台）；对接线下合作资源（景区、商圈、旅行社）；培训团队成员，制定推广话术。

试点推广阶段（1个月）：选择[2个]核心渠道（如短视频平台+1个景区）试点推广；收集用户反馈，优化产品