品牌生态系统视角下陕汽集团品牌建设的深度剖析与策略构建.docx

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2025-11-19 发布于上海
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品牌生态系统视角下陕汽集团品牌建设的深度剖析与策略构建

一、绪论

1.1研究背景与意义

在经济全球化不断深入和市场竞争日益激烈的当下，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。对于汽车产业而言，品牌建设的重要性愈发凸显。汽车产业作为国家经济发展的重要支柱产业之一，在推动经济增长、促进就业以及带动相关产业发展等方面发挥着不可替代的作用。随着汽车市场的逐渐成熟，消费者在购车时不再仅仅关注产品的基本性能和价格，品牌形象、品牌价值以及品牌所传递的文化内涵等因素在消费者购车决策过程中所占的比重越来越大。一个强大的汽车品牌，能够通过高品质的产品和优质的服务在消费者心中树立起良好的品牌形象，进而赢得消费者的信