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企业营销宣传资料制作标准模板

一、适用范围与应用场景

本模板适用于企业各类营销宣传资料的制作与管理，涵盖线上（如公众号推文、电商平台详情页、社交媒体海报）及线下（如宣传册、展会物料、客户手册）场景。具体包括但不限于：

新品/服务上市推广，需快速统一对外信息；

品牌形象升级或年度传播，需强化核心价值传递；

展会、招商会等线下活动，需标准化展示企业实力；

客户拜访/商务合作，需提供专业直观的资料支持；

线上引流获客，需适配不同平台传播特性的内容设计。

二、制作流程与操作步骤

（一）需求调研与目标明确

明确核心目标：确定资料制作的首要目的（如品牌曝光、产品销售、线索收集、客户教育等），目标需具体可量化（如“3个月内通过资料推广提升新品认知度30%”）。

锁定受众群体：分析目标受众的属性（年龄、行业、角色、需求痛点），例如针对企业客户需侧重解决方案与案例，针对终端消费者需侧重产品利益点与情感共鸣。

梳理核心信息：提炼需传递的关键信息（如产品核心卖点、品牌差异化优势、促销活动规则等），避免信息过载，保证受众3秒内抓住重点。

（二）内容策划与结构搭建

确定内容框架：根据资料类型设计逻辑结构，示例：

宣传册：品牌故事→产品/服务矩阵→核心优势（技术/资质/案例）→客户见证→合作流程→联系方式；

海报：主视觉（吸引眼球）→核心标语（传递价值）→行动指令（引导转化）→品牌标识（强化记忆）。

填充内容素材：收集或撰写文字内容（需简洁易懂，避免专业术语堆砌）、图片素材（高清实景图/产品图/示意图）、数据支撑（如“服务1000+企业客户”“用户满意度98%”），保证内容真实、有说服力。

设计传播钩子：根据资料用途添加转化引导，如“扫码领行业白皮书”“咨询享专属折扣”“预约演示”，提升资料实用性与互动性。

（三）模板选择与内容填充

选择基础模板：根据资料类型调用企业标准化模板库（如宣传册用A4三折页模板、海报用1080×1350px竖版模板），保证版式规范、品牌元素统一。

按规范填充内容：

文字：标题字号≥20pt（≥12pt），行距1.2-1.5倍，重点内容加粗或用品牌色标注；

图片：产品图需多角度展示（正面、侧面、细节），场景图需贴合目标受众使用场景，图片分辨率≥300dpi；

品牌元素：统一使用企业LOGO（右下角固定位置）、标准色（主色不超过3种）、标准字体（标题用“思源黑体Bold”，用“微软雅黑”），避免随意更改。

（四）视觉设计与排版优化

风格统一：视觉风格需与品牌调性一致（如科技企业用冷色调+简约线条，消费品品牌用暖色调+活泼插画），避免因设计风格差异导致品牌形象混乱。

重点突出：通过颜色对比（如品牌色+灰色背景）、留白（页面留白率≥30%）、元素层级（标题副标题注释）引导视觉动线，保证核心信息优先被看到。

适配场景：线上资料需考虑移动端阅读（如字号放大、按钮增大），线下资料需考虑打印效果（如避免纯色块渐变导致印刷偏色）。

（五）审核校对与定稿输出

多级审核流程：

初审：由项目负责人*审核内容完整性、目标一致性；

复审：由市场部*经理审核信息准确性、品牌规范执行度；

终审：由品牌负责人*审核整体调性、传播合规性（如避免敏感词汇、夸大宣传）。

校对清单：重点检查文字错漏、数据错误、图片模糊、失效、联系方式错误等细节，保证“零低级错误”。

输出归档：根据使用场景输出不同格式（线上用JPG/PNG/GIF，线下用PDF/印刷源文件），并按“资料类型-日期-版本号”归档至企业共享盘，方便后续调用与迭代。

三、宣传资料模板表格

（一）通用信息登记表

字段名称

填写说明

示例

资料名称

需体现核心主题，如“2024新品上市宣传册”“行业解决方案白皮书”

“智能办公设备宣传手册V2.0”

所属项目/活动

关联营销项目或活动名称（如“春季新品推广”“第届行业展会”）

“2024年Q3新品推广计划”

目标受众

明确受众类型（如“中小企业主”“25-35岁女性消费者”“渠道合作伙伴”）

“制造业企业采购负责人”

核心传播目标

1-2个具体目标（如“提升新品认知率”“收集销售线索”）

“1个月内收集有效线索200条”

主导部门

负责资料制作与协调的部门（市场部/销售部/产品部）

市场部

项目负责人

填写*（如“张经理”“李主管”）

王经理

计划完成时间

资料最终输出的日期（需预留3-5天审核周期）

2024年7月15日

传播渠道

线上（公众号/朋友圈/官网）/线下（展会/客户拜访/门店）

线下展会+公众号推文

（二）宣传册内容结构表（以三折页为例）

页面位置

内容模块

核心要素

设计要求

封面

品牌展示+核心主题

企业LOGO、主视觉图（如产品全景）、标语（如“让效率提升30%”）、资料名称

LOGO居中右上，主图占60%版面，标语字号≥24pt，品牌色为主