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2025年大学《时尚传播-时尚市场分析》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.时尚市场分析的核心任务是（）

A.仅仅关注时尚品牌的营销策略

B.全面评估时尚产品的市场表现和趋势

C.仅分析时尚产品的设计风格

D.只关注时尚行业的政策法规

答案：B

解析：时尚市场分析是一个综合性的过程，需要全面评估时尚产品的市场表现、消费者行为、行业趋势等多方面因素。仅仅关注品牌营销、设计风格或政策法规都只能构成市场分析的局部内容，无法全面反映市场状况。

2.在时尚市场分析中，SWOT分析方法主要用于（）

A.评估时尚产品的生产成本

B.分析时尚品牌的竞争优势、劣势、机会和威胁

C.确定时尚产品的目标价格

D.制定时尚品牌的广告投放计划

答案：B

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）四个方面，来制定有效的发展策略。在时尚市场分析中，运用SWOT分析法可以全面了解品牌在市场中的地位和面临的挑战。

3.时尚市场细分的主要依据不包括（）

A.消费者的年龄和性别

B.消费者的收入水平和消费能力

C.消费者的文化背景和生活方式

D.时尚产品的生产材料

答案：D

解析：时尚市场细分是根据消费者的特征和需求，将市场划分为不同的群体。消费者的年龄、性别、收入水平、文化背景和生活方式都是常见的细分依据，而时尚产品的生产材料通常与市场细分无关。

4.时尚市场调研的主要方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察法

D.产品实验法

答案：D

解析：时尚市场调研常用的方法包括问卷调查、访谈调查和观察法等，这些方法可以帮助企业了解消费者的需求和偏好。产品实验法更多用于产品开发和测试阶段，而非市场调研。

5.时尚品牌的国际化战略通常包括（）

A.在海外开设旗舰店

B.建立全球供应链体系

C.参与国际时尚展会

D.以上都是

答案：D

解析：时尚品牌的国际化战略是一个综合性的过程，包括在海外开设旗舰店、建立全球供应链体系、参加国际时尚展会等多种措施。这些策略有助于品牌拓展国际市场，提升全球影响力。

6.时尚市场的潮流变化主要受哪些因素影响（）

A.消费者的审美需求

B.社交媒体的影响力

C.时尚设计师的创新

D.以上都是

答案：D

解析：时尚市场的潮流变化受到多种因素的影响，包括消费者的审美需求、社交媒体的影响力、时尚设计师的创新等。这些因素相互作用，共同推动时尚潮流的发展。

7.时尚产品的定价策略通常不包括（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.消费者价值定价法

D.政府指导定价法

答案：D

解析：时尚产品的定价策略通常包括成本加成定价法、竞争导向定价法和消费者价值定价法等。政府指导定价法一般适用于某些特殊行业或产品，与时尚产品的定价策略无关。

8.时尚市场中的品牌忠诚度主要取决于（）

A.产品的质量

B.品牌形象和价值观

C.消费者的购物体验

D.以上都是

答案：D

解析：时尚市场中的品牌忠诚度受到多种因素的影响，包括产品的质量、品牌形象和价值观、消费者的购物体验等。这些因素共同作用，决定了消费者对品牌的忠诚程度。

9.时尚市场的竞争策略通常包括（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.渠道拓展

D.以上都是

答案：D

解析：时尚市场的竞争策略是一个综合性的过程，包括产品差异化、价格竞争、渠道拓展等多种措施。这些策略有助于品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

10.时尚市场分析报告的主要目的是（）

A.为企业提供决策依据

B.展示时尚市场的最新趋势

C.评估时尚产品的市场表现

D.以上都是

答案：D

解析：时尚市场分析报告的主要目的是为企业提供决策依据、展示时尚市场的最新趋势、评估时尚产品的市场表现等。这些内容有助于企业全面了解市场状况，制定有效的市场策略。

11.时尚市场分析中，定性研究方法的主要目的是（）

A.获取大量具体的统计数据

B.深入理解消费者的行为动机和态度

C.进行市场规模的量化估计

D.比较不同品牌的市场份额

答案：B

解析：定性研究方法侧重于探索和理解现象背后的深层原因，而非量化数据。在时尚市场分析中，通过定性研究可以深入了解消费者的行为动机、态度和偏好，为品牌制定更精准的市场策略提供依据。定量研究则更侧重于获取具体的统计数据，进行市场规模的量化估计或比较不同品牌的市场份额。

12.时尚产品的生命周期通常包括哪些阶段（）

A.导入期、成长期、成熟期、衰退期

B.设计期、生产