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2025年咨询工程师市场调研法与定性预测综合应用专题试卷及解析1

2025年咨询工程师市场调研法与定性预测综合应用专题试

卷及解析

2025年咨询工程师市场调研法与定性预测综合应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共20题，每题1分）

1、在市场调研中，以下哪种方法最适合用于深入了解消费者购买决策过程中的潜在动

机和心理因素？

A、问卷调查法

B、实验法

C、深度访谈法

D、观察法

【答案】C

【解析】正确答案是C。深度访谈法通过一对一的开放式交流，能够深入了解受访者内

心深处的动机、态度和感受，特别适合探索消费者购买决策过程中的心理因素。问卷调

查法虽然可以收集大量数据，但难以深入挖掘潜在动机；实验法主要用于测试因果关

系，不适合探索心理动机；观察法只能记录行为表现，无法直接了解心理因素。知识点

是定性研究方法的特点与应用场景。易错点是容易混淆问卷调查法和深度访谈法的适

用范围，认为问卷也能了解心理因素。

2、德尔菲法在定性预测中的主要特点是什么？

A、面对面讨论达成共识

B、专家匿名多轮反馈

C、大量样本统计分析

D、历史数据外推预测

【答案】B

【解析】正确答案是B。德尔菲法的核心特点是专家匿名参与，通过多轮反馈逐步达成

共识，避免了面对面讨论中权威人士的影响和群体思维。A选项描述的是头脑风暴法或

专家会议法；C选项描述的是定量分析方法；D选项描述的是时间序列预测法。知识点

是德尔菲法的基本原理和特点。易错点是容易将德尔菲法与一般的专家会议法混淆。

3、在市场调研中，焦点小组讨论的理想参与人数通常是：

A、35人

B、612人

C、1520人

D、25人以上

【答案】B

【解析】正确答案是B。焦点小组讨论的理想参与人数是612人，这个规模既能保证讨

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论的多样性，又能确保每位参与者有充分发言的机会，便于主持人有效管理。人数过少

(35人)缺乏观点多样性；人数过多(1520人或25人以上)则难以控制讨论节奏，部分

参与者可能没有发言机会。知识点是焦点小组讨论的组织方法。易错点是认为人数越多

越好，忽视了讨论质量与效率的平衡。

4、以下哪种市场调研方法最适合用于新产品概念测试？

A、二手资料分析

B、实验法

C、投射技术

D、观察法

【答案】C

【解析】正确答案是C。投射技术通过间接方式(如词语联想、故事完成、角色扮演等)

能够揭示消费者对新产品概念的潜在态度和真实感受，特别适合测试尚未完全成型的

新产品概念。二手资料分析无法直接测试新产品概念；实验法更适合测试已开发产品的

市场反应；观察法只能观察现有行为，无法测试对新概念的反应。知识点是投射技术在

市场调研中的应用。易错点是容易忽视投射技术在新产品概念测试中的独特价值。

5、在定性预测中，“情景分析法”的主要目的是：

A、精确预测未来某一时间点的具体数值

B、探索多种可能的未来发展趋势

C、分析历史数据的周期性变化

D、验证现有市场假设的正确性

【答案】B

【解析】正确答案是B。情景分析法的主要目的是通过构建多种可能的未来情景，探索不

同条件下的发展趋势，帮助决策者应对不确定性。它不追求精确预测某一具体数值(A)，

而是提供多种可能性；它关注未来而非历史数据的周期性变化(C)；它用于挑战和扩展

现有假设，而非验证其正确性(D)。知识点是情景分析法的基本原理和应用目的。易错

点是将其与定量预测方法混淆，认为其目的是精确预测。

6、在市场调研中，以下哪种抽样方法最适合用于深度访谈研究？

A、简单随机抽样

B、分层抽样

C、配额抽样

D、目的性抽样

【答案】D

【解析】正确答案是D。目的性抽样(又称判断抽样)是根据研究目的有意识地选择具有

特定特征或丰富信息的受访者，最适合深度访谈等定性研究，因为这类研究注重信息的

深度而非代表性。简单随机抽样和分层抽样适合定量研究，追求统计代表性；配额抽样

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虽是非概率抽样，但主要关注样本结构比例，而非信息丰富度。知识点是定性研究中的

抽样方法选择。易错点是容易将定量研究的抽样方法