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全国4月高等教育自学考试

广告学(一）试题

課程代码：０0181

一、单项选择题（本大题共2０小题，每小题1分，共２0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

１.1874年，Ｈ·辛普森编着的堪称广告学研究先驱的着作是

A.《广告的历史》?B．《路牌广告史》

C.《广告学》?D．《广告文稿》

2．从19世纪末到2０世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国某些经济学家推出了市场学,时间是在

Ａ.１87４年?Ｂ.19

C.19 D.1926年

3.—般来说，广告活动包含社会广告活动和

A.经济广告活动?Ｂ．政府广告活动

C.企事业单位广告活动?D.个人广告活动

4.我国第一部全国性的广告管理法规是

A．《广告管理暂行条例》?B．《广告法试行条例》

C.《中华人民共和国广告法》 D.《广告管理条例》

５．在广告市场调查中,以取得通常性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是

Ａ．探测性研究 B.描述性研究

C.因果性研究?D.消费者研究

6．在以下选项中，经过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是

Ａ.访问法?B.观测法

Ｃ.实验法?D.态度侧表法

7.以下选项中,不属于杂志媒体优势的是

Ａ.针对性较强 Ｂ.易于彩色印刷

C.易于读者间再传播 D.发行而广

8.广告决议要讲求经济效益,指的是

A.广告决议要建立在需要和可能的基础上?

B．广告决议要考虑对社会无害,有利于经济可连续发展

Ｃ．广告决议所带来的经济效益尽量不小于相应花费

D.广告决议最终要使消费者了解、认可和购置商品

9.公司或产品的信誉一旦确立,便

A.具备相对的稳定性 B.具备绝对的稳定性

C.经常变化?D.永恒不变

10.在市场上,公司之间的竞争直接体现为争夺

Ａ.原材料 Ｂ．生产技术

C.生产者?D.消费者

11.在公司争夺市场的竞争中,最有效、最常见的伎俩是

A.公关 Ｂ.广告

C.宣传 Ｄ．新闻

12.上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜?”运用的修辞手法是

A.夸大?B.比喻

C.双关 Ｄ.设问

13.独白、对话常用于写作

A.视觉广告文稿 B.印刷广告文稿

C.听觉广告文稿 D.广告歌词文稿

14.电视广告的剪辑是

A.商品的重新组合?B.创作人员最终的再创作

Ｃ．销售过程的模拟 D．广告信息的公布

15.招贴广告的标题要特别注意的是

Ａ．具体清楚?B.醒目简朴

C．诗情画意?D.亲切感人

16.橱窗广告艺术手法中,模拟陈列的优点是

Ａ．直接体现商品性能 B.容易突出商品商标

Ｃ.給人亲切自然的感觉 D.全方面宣传商品

１7.广播广告的音乐设计规定

A.富于地方色彩 B.平缓朴素

C．与语言节奏一致 D.低沉悠扬

１８.广告证实制度是一项

A.广告管理制度?B.广告公布制度

Ｃ．广告价格制度?D．广告设计制度

１９．我国现在对卷烟广告的公布

Ａ.尚无明确限制 B.有明确的限制规定

Ｃ.由各地地方法规解决?D.—律禁止

２０.在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是

A.人民法院 B．公安部门

Ｃ.消费者协会?D.工商行政管理机关

二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

21．广告行业中,广告公司具备的优势有

Ａ.有完整的广告经营、制作和管理体系?

Ｂ.有较丰富的广告承接经验，便于提高广告经济效益

C．有较强的公共关系网络，为广告客户提供全方面服务

D.可以独立承担经济责任和法律责任

E．规模小、成本低

22．国民经济恢复期，对私营广告业管理的重要措施有

A.收归国有 B．责令停业

Ｃ.行政监督?D.立法管理

E．行业管理

23.对广告进行市场调查的内容包含

A.广告市场调查 Ｂ．广告媒体调查

C.广告效果调查?Ｄ.广告文案调查

E．广告行业调查

24．购置行为调查包含

A.品牌偏好?B.品牌态度

Ｃ．品牌满意度?D.品牌意识

Ｅ.市场容量

２5.选择广告决议方案的基本原则有

Ａ.对社会无害 Ｂ.经济合算

C.技术合理 D．方案最优

E.符合时尚

26.如下广告策略,适合用于商品衰退期的有

A.不再增加广告费用 B.降低公司的形象宣传

Ｃ.宣传维修和服务?D．开展多层次、多方位的广告宣传

E.继续扩大,追加广告费用

２7.如下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有

A．产品功效开发?B.产品质量规定

C.售后服务承诺?D.品牌形象树立

Ｅ.商品造型宣传

２8.听觉广告能将以下哪些要素有机地组合在一起,以增强传播效果?

A.语言?B.音乐

C．图像 D．音响

E.人物

2９.绘制路