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2025年大学《市场营销-市场调研与预测》考试备考试题及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研需要明确的目标和问题作为指导，才能确保后续的步骤具有针对性和有效性。确定调研目标和问题是整个调研工作的起点和基础，只有明确了要解决什么问题，才能进行有效的数据收集和分析，最终得出有价值的结论。

2.在市场调研中，用于描述数据分布特征的指标不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.频率分布

答案：D

解析：均值、中位数和标准差都是用于描述数据集中趋势和离散程度的指标，而频率分布则是用于描述数据在不同类别或数值区间中的分布情况的。因此，频率分布不属于描述数据分布特征的指标。

3.抽样调查中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.调研时间

D.数据精度要求

答案：C

解析：样本量的确定主要考虑总体规模、允许误差和数据精度要求等因素，以确保样本能够代表总体并满足调研的需求。调研时间虽然会影响调研的进度和安排，但并不是确定样本量的主要因素。

4.市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）

A.受季节性因素影响较大的市场

B.受偶然因素影响较大的市场

C.趋势变化较为稳定的市场

D.受政策因素影响较大的市场

答案：C

解析：时间序列分析法主要适用于趋势变化较为稳定的市场，通过对历史数据的分析来预测未来的市场趋势。这种方法假设市场的变化具有一定的规律性和连续性，因此适用于趋势变化较为稳定的市场。

5.在市场调研中，定性研究方法的主要特点是（）

A.数据量大且结构化

B.结果具有普遍性和代表性

C.研究过程灵活且深入

D.调研结果易于量化分析

答案：C

解析：定性研究方法的主要特点是研究过程灵活且深入，能够深入了解研究对象的行为、态度和动机等。与定量研究方法相比，定性研究方法更注重对问题的深入探讨和理解，而不是简单地进行数据收集和分析。

6.市场调研报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.数据分析结果

C.调研背景与目的

D.调研方法与过程

答案：C

解析：市场调研报告通常最先呈现的是调研背景与目的部分，这部分内容主要介绍了调研的背景信息、调研目的和意义等，为后续的调研内容提供了必要的上下文和背景知识。只有了解了调研的背景和目的，读者才能更好地理解后续的调研内容和分析结果。

7.在进行市场调研时，选择合适的调研方法需要考虑的主要因素是（）

A.调研人员的个人喜好

B.调研经费的多少

C.调研问题的性质和特点

D.调研时间的长短

答案：C

解析：选择合适的调研方法需要考虑调研问题的性质和特点，因为不同的调研问题需要采用不同的调研方法才能得到有效的解决方案。例如，对于一些开放性的问题，可能需要采用定性研究方法来进行深入探讨；而对于一些具有普遍性和代表性的问题，则可能需要采用定量研究方法来进行数据收集和分析。

8.在市场预测中，回归分析法的主要作用是（）

A.描述数据分布特征

B.分析变量之间的关系

C.预测未来的市场趋势

D.确定样本量的大小

答案：B

解析：回归分析法的主要作用是分析变量之间的关系，通过建立数学模型来描述变量之间的相互影响和变化规律。在市场预测中，回归分析法可以用来分析影响市场需求的因素以及这些因素之间的关系，从而预测未来的市场需求趋势。

9.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.顾客调查问卷

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据资料，主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部数据库等。而顾客调查问卷则是通过直接向顾客收集数据的一手资料，不属于二手资料的范畴。

10.在市场调研报告中，结论与建议部分的主要作用是（）

A.描述调研过程和方法

B.呈现数据分析结果

C.总结调研发现并提出建议

D.介绍调研背景和目的

答案：C

解析：结论与建议部分的主要作用是总结调研发现并提出建议，这部分内容通常是对整个调研过程的回顾和总结，以及对调研结果的分析和解释。在此基础上，提出针对性的建议和措施，以帮助企业和组织更好地了解市场情况并制定相应的市场策略。

11.市场调研中，最常用的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本、最常用的抽样方法，它确保了总体中的每个单位都有相同的机会被选中，从而保证了样本的随机性和代表性。虽然分