2025年大学《新闻学》专业题库—— 公共关系与媒体宣传策略.docxVIP

2025年大学《新闻学》专业题库——公共关系与媒体宣传策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选项中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填写在题后的括号内）

1.公共关系的核心目标是（）。

A.最大化组织利润

B.完全消除组织面临的危机

C.建立和维持组织与公众之间的相互理解、信任和支持

D.控制所有负面新闻报道

2.将公共关系过程视为一个信息沟通过程，强调信息单向传播，主要体现的是（）。

A.说服性传播模式

B.饭店模式

C.双向对称沟通模式

D.互动沟通模式

3.在公共关系的“四要素”理论中，“管理”指的是（）。

A.组织

B.公众

C.媒介

D.沟通

4.组织对其内部成员构成的公众关系，主要目的是（）。

A.提升员工士气，增强组织凝聚力

B.获取最大广告收益

C.彻底控制员工行为

D.推广产品销售

5.在公共关系活动中，选择合适的传播渠道至关重要，这主要体现了公共关系（）的特点。

A.系统性

B.策略性

C.协调性

D.目标性

6.负责收集、整理、分析各类信息，为组织决策提供依据的公共关系部门，其主要职能是（）。

A.宣传推广

B.危机管理

C.意见调查

D.活动策划

7.媒体关系工作的核心在于（）。

A.支付高额广告费

B.与媒体记者建立私人友谊

C.建立互信互利的合作机制

D.限制媒体报道自由

8.当组织面临突发性、负面性事件时，需要迅速启动应急机制，这属于公共关系（）职能的体现。

A.咨询建议

B.传播沟通

C.危机管理

D.组织协调

9.利用社交媒体平台进行品牌推广、信息发布和互动沟通，是现代公共关系（）的重要体现。

A.传统化趋势

B.数字化转型

C.专业化趋势

D.政治化趋势

10.评价公共关系活动效果时，仅仅关注销售额增长是不全面的，还需要考虑（）。

A.媒体曝光率

B.公众认知度

C.员工满意度

D.以上都是

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上）

1.公共关系学是研究组织与其______之间关系及其规律性的应用学科。

2.美国公共关系学者卡特利普和森特提出的“公共关系四要素”模型，将公共关系定义为组织、______、媒介和沟通四个要素的动态关系。

3.公共关系工作强调道德伦理，其基本准则是以______为最高价值准则。

4.新闻发布会是组织利用______作为主要传播媒介，有组织、有计划地发布信息、沟通意见的一种公共关系活动形式。

5.在危机公关处理中，及时、真诚、公开地进行信息发布，是遵循了______原则。

6.内容营销作为一种新兴的媒体宣传策略，其核心在于创造和分享______有价值的内容，以吸引和留住目标受众。

7.组织形象是公众对组织各方面特征的综合印象和评价，是组织的______。

8.公共关系人员需要具备良好的媒介素养，包括对各类媒体______的了解。

9.危机公关中的“______”原则，要求在危机发生初期，组织应第一时间发声，掌握信息发布主动权。

10.数字化时代，公共关系与媒体宣传呈现出______、互动性、融合性等新特点。

三、名词解释（每小题3分，共15分。请对下列名词进行解释）

1.公共关系状态

2.媒介素养

3.危机公关

4.组织形象

5.双向对称沟通模式

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述公共关系与广告、宣传的主要区别。

2.公共关系工作主要包括哪些基本职能？

3.在与媒体沟通时，公共关系人员应具备哪些基本素质？

4.简述数字媒体环境下，公共关系面临的挑战。

五、论述题（10分）

试述在当今社会，为什么组织需要重视并有效管理其与媒体的关系。

六、案例分析题（25分）

某知名连锁快餐品牌因疑似使用过期肉类原料被媒体曝光，引发公众强烈不满和广泛关注。事件发生后，该品牌迅速发表声明，承认存在管理疏漏，并向消费者道歉，但部分消费者认为道歉不够真诚，且后续处理措施未能完全平息舆论。请结合公共关系与媒体宣传的相关理论，分析该品牌在此危机事件中的应对策略存在哪些问题，并提出改进建议。

试卷答案

一、选