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企业品牌形象设计标准规范

一、适用范围与场景说明

本规范适用于企业品牌形象的全生命周期管理，覆盖从新品牌创立、品牌视觉体系升级到日常应用落地的全流程场景。具体包括：

新品牌建立：初创企业或新业务线品牌从0到1构建视觉体系；

品牌形象升级：现有品牌因战略调整、市场变化需优化视觉表达；

内部规范落地：保证企业各部门（市场、设计、行政、产品等）统一使用品牌视觉元素；

外部合作管理：指导供应商、合作伙伴（如印刷厂、广告公司）规范应用品牌素材；

培训与传承：作为新员工培训、设计团队执行的核心参考文档。

二、品牌形象设计标准制定流程

（一）前期调研与分析

品牌定位梳理

明确企业核心业务、目标用户群体（年龄、性别、地域、消费习惯等）、品牌差异化优势（如技术领先、服务贴心、设计创新等）；

输出《品牌定位报告》，包含品牌使命、愿景、核心价值观（如“以科技赋能生活”“让品质触手可及”）。

市场与竞品分析

调研行业头部品牌及主要竞品的视觉风格（色彩、字体、图形特点），总结行业共性趋势与差异化机会；

分析目标用户对视觉元素的偏好（如年轻群体偏爱活泼色彩，高端品牌偏好简约线条），避免与竞品视觉雷同。

内部访谈与需求收集

与企业高管、市场部负责人、一线员工访谈，收集对品牌形象的期望（如“希望传递专业感”“体现年轻活力”）；

梳理现有视觉资产（旧Logo、宣传物料、官网截图等），标记需保留的元素与需优化的痛点（如色彩混乱、字体不统一）。

（二）品牌核心要素定义

基于调研结果，明确品牌视觉系统的核心要素，保证其传递一致的品牌调性。

品牌名称与口号

名称：简洁易记、符合行业属性（如科技企业可用“智X”“云X”，消费品牌可用“暖X”“悦X”）；

口号：朗朗上口、突出核心价值（如“科技，让生活更简单”“品质，从每一个细节开始”）。

色彩体系

主色：1-2种，代表品牌核心气质（如蓝色代表专业稳重，橙色代表活力创新），需标注CMYK（印刷色）、RGB（屏幕显示色）、Pantone（专色号）及十六进制色值；

辅助色：3-4种，用于丰富层次，需与主色协调（如主色为深蓝，辅助色可选用浅蓝、灰、白色）；

点缀色：1种，用于强调重点（如按钮、图标），需高对比度、易识别。

字体规范

标题字体：选择1-2种有设计感、易识别的字体（如思源黑体、方正兰亭黑），用于海报、官网标题等；

字体：选择1种易读性高的字体（如微软雅黑、苹方），用于文档、产品说明等；

数字/英文字体：与标题或字体风格统一，避免混用多种字体。

图形与符号系统

Logo：明确标准图形（彩色、单色、反白版本）、最小使用尺寸（如名片上不低于5mm，屏幕上不低于20px）、禁用规范（如不可拉伸变形、不可添加额外元素）；

辅助图形：基于品牌理念或Logo延伸设计（如几何图形、自然元素），用于背景、分割线等，需与主视觉风格一致；

图标：设计一套风格统一（如线性、面性、扁平化）的功能图标，用于官网、APP、宣传册等场景。

（三）视觉应用系统设计

将核心要素延伸至实际应用场景，保证品牌视觉在不同载体上的一致性。

办公物料类

名片：尺寸（90mm×54mm）、材质（300g铜版纸/哑粉纸）、信息排版（姓名、职位、联系方式、Logo位置）；

信纸/信封：标准尺寸（A4信纸、220mm×110mm信封）、页眉页脚（Logo、企业名称）、色彩（主色+辅助色）；

工牌：尺寸（85mm×54mm）、材质（PVC亚克力/金属）、信息（照片、姓名、部门、Logo）、挂绳颜色（主色或辅助色）。

宣传物料类

宣传册：尺寸（A5/210mm×148mm）、版式规范（页边距、字体大小、图片占比）、装订方式（骑马钉、胶装）；

海报：尺寸（A1/841mm×594mm、A2/594mm×420mm）、视觉层级（标题＞＞辅助信息）、色彩（主色占比60%，辅助色30%，点缀色10%）；

PPT模板：封面（Logo居中/左上角、标题字体、背景色）、内页（页眉页脚、图表样式、字体颜色）、备注（字体大小、颜色对比度）。

数字媒体类

官网/APP：首页布局（Logo位置、导航栏色彩、Banner图片风格）、字体（标题字号24-28px，字号14-16px）、按钮（主色填充、圆角统一）；

社交媒体：头像（Logo方形）、朋友圈封面（尺寸1080px×607px，主色调+品牌Slogan）、微博头图（尺寸1920px×1080px，核心视觉元素）；

视频素材：片头/片尾（Logo动画、品牌口号）、字幕字体（与字体统一）、色彩滤镜（主色系滤镜，避免过度饱和）。

环境与导视类

办公室导视：前台背景墙（Logo立体字+企业名称）、部门标识牌（统一尺寸、材质，字体清晰）；

展会/门店：展位背景（主色+辅助图形+核心信息）、易拉宝（尺寸1200mm×1600mm，信息层级分明）、地贴（