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商品生命周期管理理论与应用考试题

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.商品生命周期理论的核心观点是（）。

A.商品销售量始终呈线性增长

B.商品生命周期分为四个阶段

C.商品价格随市场需求波动

D.商品生命周期不受市场环境影响

2.在商品生命周期的哪个阶段，企业应重点投入广告和促销？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.某品牌手机在上市初期销量缓慢，此时企业应采取的策略是（）。

A.大幅降价促销

B.维持原价，加强宣传

C.停止生产，转向新品

D.扩大分销渠道

4.商品生命周期曲线通常呈现（）。

A.“U”型

B.“S”型

C.“倒U”型

D.线性增长型

5.在成熟期，企业面临的主要挑战是（）。

A.市场需求快速增长

B.竞争加剧，利润下降

C.产品技术快速迭代

D.消费者忠诚度降低

6.某化妆品品牌在成熟期通过推出限量版产品维持市场热度，该策略属于（）。

A.市场开发

B.产品延伸

C.品牌差异化

D.价格策略

7.商品生命周期管理的目的是（）。

A.避免产品过早衰退

B.提高生产效率

C.降低库存成本

D.增加广告投入

8.在衰退期，企业应采取的主要策略是（）。

A.扩大生产规模

B.停止投资，减少亏损

C.提高产品价格

D.加大促销力度

9.某家电企业通过技术升级延长产品生命周期，该策略属于（）。

A.产品改进

B.市场细分

C.降价促销

D.转移市场

10.商品生命周期管理的核心要素不包括（）。

A.市场需求分析

B.产品定价

C.供应链管理

D.资金投入

二、多项选择题（每题3分，共10题）

1.商品生命周期通常包括哪些阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.稳定期

2.在引入期，企业应重点关注（）。

A.产品差异化

B.市场定位

C.促销策略

D.分销渠道

E.成本控制

3.成熟期商品的特征包括（）。

A.销量达到峰值

B.竞争激烈

C.利润下降

D.消费者需求多样化

E.产品技术稳定

4.商品生命周期管理的方法包括（）。

A.产品改进

B.市场细分

C.价格调整

D.促销组合

E.退出策略

5.衰退期商品的主要问题包括（）。

A.销量持续下降

B.竞争减少

C.利润大幅下滑

D.消费者转向替代品

E.生产成本增加

6.企业延长商品生命周期的策略包括（）。

A.产品升级

B.市场拓展

C.品牌延伸

D.降价促销

E.退出市场

7.商品生命周期管理需要考虑的因素有（）。

A.市场环境

B.竞争态势

C.消费者需求

D.产品成本

E.企业资源

8.在成熟期，企业可以采取的营销策略包括（）。

A.增加促销力度

B.推出高端版本

C.拓展新市场

D.降低产品价格

E.减少广告投入

9.商品生命周期管理的意义在于（）。

A.提高企业盈利能力

B.优化资源配置

C.降低市场风险

D.增强品牌竞争力

E.减少库存积压

10.在衰退期，企业可以采取的退出策略包括（）。

A.停止生产

B.出售业务

C.减少促销

D.转移市场

E.维持原价

三、简答题（每题5分，共6题）

1.简述商品生命周期理论的主要内容及其对企业的意义。

2.比较引入期、成长期、成熟期和衰退期商品的主要特征和营销策略。

3.解释什么是“产品生命周期管理”，并说明其在企业营销中的重要性。

4.分析影响商品生命周期的因素有哪些，并提出相应的应对措施。

5.结合中国快消品市场，举例说明如何通过产品生命周期管理提升企业竞争力。

6.阐述商品生命周期管理与企业战略规划的关系。

四、案例分析题（每题15分，共2题）

1.案例背景：某品牌手机在2010年推出后，经历了快速增长的销量，但在2020年销量明显下滑。请分析该手机在不同生命周期的表现，并提出相应的生命周期管理策略。

2.案例背景：某化妆品品牌在2015年推出一款美白产品，初期销量较好，但2020年市场出现竞争加剧和消费者需求变化。请分析该产品在生命周期中的问题，并提出改进方案。

答案与解析

一、单项选择题答案与解析

1.答案：B

解析：商品生命周期理论的核心是描述商品从上市到退出的四个阶段，即引入期、成长期、成熟期和衰退期。其他选项均不是核心观点。

2.答案：A

解析：引入期销量低，企业需通过广告和促销提升市场认知度，促进销售增长。

3.答案：B

解析：引入期销量缓慢，企业应加强宣传，建立市场基础，而非降价或停产。

4.答案：B

解析：商品生命周期曲线通常呈“S”型，反映销量从低到高