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广告实务策划试题及答案
一、单选题（每题2分，共20分）
1.广告策划过程中，最先需要确定的是（）
A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介
【答案】B
【解析】广告策划首先要明确广告目标，才能围绕目标展开后续策划工作。
2.以下不属于广告创意原则的是（）
A.真实性B.创新性C.经济性D.艺术性
【答案】C
【解析】广告创意应遵循真实性、创新性、艺术性原则，经济性不属于创意原则范畴。
3.在广告媒介选择时，应优先考虑（）
A.媒介覆盖面B.媒介费用C.媒介受众吻合度D.媒介传播速度
【答案】C
【解析】媒介受众吻合度是媒介选择的首要考虑因素，直接关系到广告效果。
4.以下哪项不属于广告效果评估的指标？（）
A.到达率B.认知度C.销售额D.媒介成本
【答案】D
【解析】媒介成本属于广告投入，不是效果评估指标，其他三项均为效果评估指标。
5.广告策划的核心环节是（）
A.市场调研B.创意构思C.方案制定D.效果评估
【答案】C
【解析】广告策划的核心是制定整合性的广告方案，其他环节是支撑。
6.广告目标设定的SMART原则中，“R”代表（）
A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.相关的
【答案】C
【解析】SMART原则中R代表可实现（Realistic），其他字母分别代表具体、可衡量、相关、时限。
7.广告创意的“金字塔”结构中，顶端是（）
A.主题思想B.创意表现C.核心概念D.传播诉求
【答案】A
【解析】广告创意金字塔结构中，顶端是主题思想，决定创意方向。
8.以下哪种媒介适合做品牌形象广告？（）
A.广播B.电视C.户外广告D.互联网
【答案】B
【解析】电视媒介具有视听结合、冲击力强等特点，适合品牌形象广告。
9.广告策划书中，需要重点阐述的内容是（）
A.市场分析B.创意方案C.媒介计划D.预算分配
【答案】B
【解析】创意方案是广告策划的核心，需要重点阐述。
10.广告效果评估中，最直接的指标是（）
A.品牌知名度B.市场份额C.销售额D.媒体曝光量
【答案】C
【解析】销售额是衡量广告效果最直接的指标，其他指标相对间接。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.广告策划的流程包括哪些环节？（）
A.市场调研B.目标设定C.创意构思D.媒介选择E.效果评估
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告策划完整流程包括市场调研、目标设定、创意构思、媒介选择、效果评估等环节。
2.广告创意的常用方法有哪些？（）
A.头脑风暴法B.类比法C.逆向思维法D.焦点法E.联想法
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告创意常用方法包括头脑风暴法、类比法、逆向思维法、焦点法、联想法等。
3.广告媒介选择时需要考虑的因素有（）
A.目标受众B.媒介费用C.媒介覆盖D.媒介特性E.传播时效
【答案】A、B、C、D、E
【解析】媒介选择需综合考虑目标受众、费用、覆盖、特性、时效等因素。
4.广告策划书的主要内容包括（）
A.市场分析B.广告目标C.创意方案D.媒介计划E.预算控制
【答案】A、B、C、D、E
【解析】完整的广告策划书应包含市场分析、目标、创意、媒介、预算等内容。
5.广告效果评估的常用方法有（）
A.问卷调查B.实验法C.跟踪调查D.媒体监测E.成本分析
【答案】A、B、C、D
【解析】广告效果评估常用方法包括问卷调查、实验法、跟踪调查、媒体监测等，成本分析属于投入评估。
三、填空题（每题2分，共16分）
1.广告策划的核心是制定______的整合性方案。
【答案】系统性（2分）
2.广告创意的常用结构包括______、______和______。
【答案】金字塔结构；螺旋结构；圆环结构（3分）
3.广告目标设定的SMART原则中，“S”代表______，“M”代表______。
【答案】具体的；可衡量的（4分）
4.广告策划书中，需要重点阐述的内容是______。
【答案】创意方案（2分）
5.广告效果评估中最直接的指标是______。
【答案】销售额（2分）
6.广告媒介选择时，应优先考虑______。
【答案】媒介受众吻合度（2分）
7.广告策划流程中，最先需要确定的是______。
【答案】广告目标（2分）
8.广告创意应遵循______、______和______原则。
【答案】真实性；创新性；艺术性（3分）
四、判断题（每题2分，共20分）
1.广告策划不需要进行市场调研。（）
【答案】（×）
【解析】广告策划必须进行市场调研，这是策划的基础。
2.广告创意不需要考虑经济效益。（）
【答案】（×）
【解析】广告创意不仅要考虑创意本身，还要考虑经济效益。
3.广告媒介选择时，费用最低的媒介就是最好的媒介。（）
【答案】（×）
【解析】媒介选择应综合考虑效果和费用，而非单纯追求低价。
4.广告策划书只需要
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