农产品视觉营销课程讲义.pptx

视觉营销概述教师：张恩广

01视觉营销的概念

视觉营销营销手段目的视觉传达，营销制胜

视频图片文字风格版式情感色彩视觉构成视觉在电商领域指通过图片、视频、文字、风格、色彩、版式以及情感等传递产品或品牌信息，产生营销价值。视觉营销的含义

营销挖掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。视觉营销的含义

视觉营销（Visualmerchandising）指通过视觉达到产品营销或品牌推广的目的，属于营销技术的一种方法。在网络环境下，我们把视觉营销定义为利用色彩、图像、文字等造成的视觉冲击力来吸引消费者的关注，从而达到营销制胜的目的。视觉营销的含义

视觉营销的含义视觉营销（Visualmerchandising）视觉营销是指通过视觉有效转化内容达到符合产品方向营销或品牌推广的目的。

农产品视觉营销是指产品或品牌的对象为农产品，在现代互联网背景下，充分挖掘农产品的内在元素，利用色彩、图像、文字、视频等造成的视觉差异来吸引消费者的关注，达到营销制胜的目的。农产品视觉营销的含义

联想到的这个产品农家农味，让人联系起家的味道，有一种回家感觉。不断告诉产品特点、价格是贵还是便宜，客户产品认识更多体现在性价比上。农产品视觉营销传达的价值

农产品视觉营销传达的价值通常情况下理性营销决定农产品的基础价值，感性营销决定农产品附加价值。感性营销通常与直观息息相关，如产品价格、甜度、腊肉纹理等；感性营销主要体现农产品偏好与感情，比如兴奋、可爱、妩媚、善良、冲动等。

农产品视觉营销传达的价值第一：引流上，农产品网店的视觉营销好坏直接营销店铺的流量，好的店铺装修、好的活动设计，带来更多的流量进入。

农产品视觉营销传达的价值第二：影响产品的销售量，进而影响产品转化率，同时好的品牌视觉也影响产品的客单价。

农产品视觉营销传达的价值品牌价值传递上，通过农产品视觉营销传达，可以强化农产品的品牌识别度，在农产品视觉营销融入农产品品牌元素，可以加深品牌在消费者脑海中的印象，如“三只松鼠”的品牌视觉设计。

视觉是有规律视觉是有规律，有标准的所有网店的视觉营销问题都归结于销售额等于展现量与点击率、转化率和客单件的乘积。点击率主要有营销视觉决定，转化率主要有产品视觉决定，客单价主要有品牌视觉和产品视觉决定。

营销额=展现量×点击率×转化率×客单价营销视觉产品视觉品牌视觉产品视觉

zzz视觉营销主要包含图片营销、视频营z销。视觉营销类型

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