2025年大学《会展》专业题库——会展策划与执行的关键技巧.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展策划与执行的关键技巧

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.以下哪项不属于会展策划的SMART原则？

A.Specific（具体的）

B.Measurable（可衡量的）

C.Achievable（可实现的）

D.创新的（Innovative）

2.在进行市场调研时，以下哪种方法最适合获取目标群体的深度意见和建议？

A.问卷调查

B.网络爬虫

C.访谈

D.公开资料分析

3.会展活动现场管理中，哪个环节是确保参展商和观众顺利进入展场的首要步骤？

A.展位搭建

B.注册接待

C.安全保障

D.信息发布

4.以下哪项是评估会展经济效益的重要指标？

A.参展商数量

B.观众满意度

C.展会利润率

D.媒体报道数量

5.对于大型国际会展，选择场地的首要考虑因素通常是？

A.场地租金

B.场地位置和交通便利性

C.场地装修风格

D.场地是否提供免费餐饮

二、填空题

1.会展策划的核心目标是实现会展的______价值和______价值。

2.在制定会展宣传推广策略时，需要充分考虑目标群体的______特点和______习惯。

3.会展预算管理中，常用的成本控制技巧包括______、______和______。

4.会展现场管理中，需要制定完善的______体系和______机制。

5.通过______和______等手段，可以提升会展的品牌影响力和美誉度。

三、简答题

1.简述会展市场调研的主要方法和步骤。

2.解释什么是会展主题，并说明会展主题构思的基本原则。

3.阐述会展预算编制的主要流程和注意事项。

4.描述会展现场管理的主要内容，并举例说明如何应对现场突发事件。

5.说明会展效果评估的主要指标和方法，并分析其重要性。

四、论述题

结合实际案例，论述如何有效运用线上线下相结合的宣传推广策略，提升小型专业展会的知名度和影响力。

五、案例分析题

某城市计划举办一场以“绿色科技”为主题的展览会，旨在促进当地绿色科技产业发展，吸引投资。请你作为会展策划人员，分析该展会策划过程中需要重点关注的关键环节，并提出相应的建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.B

4.C

5.B

二、填空题

1.经济社会

2.消费偏好

3.成本核算预算控制采购谈判

4.应急风险

5.品牌推广公关活动

三、简答题

1.答案：会展市场调研的主要方法包括：问卷调查、访谈、观察法、二手资料分析等。步骤通常为：确定调研目标、设计调研方案、选择调研方法、收集调研数据、分析调研数据、撰写调研报告。

解析思路：考察对市场调研基本概念和方法的理解。需列举常见调研方法，并按逻辑顺序阐述调研步骤。

2.答案：会展主题是会展活动的核心内容和灵魂，是吸引目标群体的关键。构思基本原则包括：相关性原则（与行业、目标群体相关）、独特性原则（区别于其他展会）、吸引力原则（能引起兴趣）、简洁性原则（易于理解和传播）。

解析思路：考察对会展主题概念和设计原则的理解。需定义会展主题，并列举其核心设计原则。

3.答案：会展预算编制主要流程包括：确定总预算、分配预算到各项目、制定详细预算表、审核预算、执行预算、监控预算、调整预算。注意事项包括：合理预估各项费用、留有备用金、严格控制支出、定期进行预算分析。

解析思路：考察对预算编制流程和关键点的掌握。需列出编制流程，并指出需要注意的事项。

4.答案：会展现场管理主要内容涵盖：注册接待、展位管理、人员管理、安全保卫、物流运输、环境卫生、信息服务等。应对现场突发事件需建立应急预案，包括：迅速响应、隔离现场、评估损失、协调处理、信息发布、善后处理。

解析思路：考察对现场管理内容和应急处理能力的理解。需列举管理内容，并阐述突发事件处理的基本步骤。

5.答案：会展效果评估主要指标包括：参展商数量与质量、观众数量与质量、成交额、媒体曝光量、观众满意度、参展商满意度等。主要方法包括：问卷调查、访谈、销售数据统计、媒体监测、第三方评估等。其重要性在于：检验会展效果、总结经验教训、为未来策划提供依据、提升会展品牌价值。

解析思路：考察对评估指标和方法的理解，并分析其重要性。需列举关键指标和方法，并说明评估的意义。

四、论述题

答案：线上线下