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文化创意展览与旅游产业的跨行业合作模式方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

短期（1-2年）：完成文化创意展览资源（IP、主题、展陈形式）与旅游产业需求调研，落地2-3个合作试点（如景区主题文创展、酒店限定展览），实现试点展览年接待游客≥4万人次，合作项目营收增收35%，品牌跨界影响力提升30%。

中期（3-4年）：形成“文创展览赋能+旅游变现”合作体系，推出5-6款差异化合作产品（涵盖主题展览、沉浸体验、IP衍生），联动8+核心合作方（展览机构、旅游景区、酒店民宿），带动区域文旅综合营收增长45%，产品市场占有率≥15%（区域内），知名度≥85%。

长期（5-6年）：构建“展览共生-旅游赋能-价值共创”生态，培育1-2个全国性“文创展览+旅游”IP，年吸引游客≥30万人次，推动旅游产业从“常规观光”向“深度文化体验”转型，实现文化传播、旅游升级与经济增长协同发展。

（二）定位

聚焦解决“旅游产业缺乏文化创意内核、文创展览落地场景有限、二者合作缺乏长效机制”问题，定位为“创意展览为核、旅游为载体、跨界共赢为目标”的合作模式。衔接文化强国与文旅融合战略，贴合消费者“文化体验+个性消费”需求，为文创展览资源旅游化转化、旅游资源文创化赋能提供指引，填补两大行业深度跨界合作的空白。

二、方案内容体系

（一）资源整合模块

资源筛选与分类：按“创意价值、旅游适配性、合作可行性”筛选资源——

文创展览类（主题展览IP、沉浸式展陈技术、非遗文创展，如国风主题展、数字艺术展、传统工艺展，适配旅游场景植入、体验升级）；

旅游类（景区空间、酒店公共区域、旅游线路，如文化古镇、度假酒店、研学线路，适配展览落地、消费转化）；

渠道类（线上旅游平台、线下流量入口，如OTA平台、景区售票窗口，适配展览推广、票务销售）；

建立“文创展览-旅游资源合作库”，明确资源合作优先级与收益分配标准。

合作方向适配：按资源类型匹配合作模式——

空间植入型（文创展览+景区/酒店：如景区内搭建临时主题展、酒店大堂设置小型文创展，吸引游客停留）；

体验融合型（展览互动+旅游服务：如展览中加入游客动手体验项目，联动景区推出“展览+游览”套票）；

业态创新型（展览IP+旅游衍生：如基于展览IP开发旅游纪念品、主题民宿套餐，延伸合作价值），确保合作贴合双方资源优势与市场需求。

（二）合作模式设计模块

核心合作模式：围绕“文创展览+旅游”设计三类可落地模式——

联合开发模式：展览机构与旅游企业共同开发专属展览IP（如结合景区历史文化的主题展），双方共享IP权益，联合设计展览内容、开发衍生商品，收益按约定比例分成；

场地合作模式：旅游方提供场地（如景区闲置空间、酒店宴会厅），展览方负责展览策划与运营，旅游方通过门票分成、客流带动消费获利，展览方降低落地成本；

业态融合模式：双方联合打造新业态（如“文创展览+研学基地”“文创展览+主题民宿”），共同投资、共担风险、共享收益，形成长期合作实体；

模式融入“风险共担、利益共享、长效协同”原则，避免短期化、单一化合作。

场景落地体系：打造“全域文创展览旅游合作场景”——

核心场景（景区主题展览区、酒店展览体验区，开展深度展览体验）；

延伸场景（旅游线路、旅游商品店，植入展览元素（如线路中加入展览打卡点、商品融入展览IP））；

线上场景（旅游平台展览预约、展览数字云展厅，拓展传播与参与渠道）；

形成“线下体验-线上传播-消费转化”闭环，配套《跨界合作运营手册》，明确双方权责与服务标准。

三、实施方式与方法

（一）实施路径

分阶段推进：

试点期（1-2年）：选择2-3个文创资源丰富、旅游基础好的区域（如文化旅游名城、4A及以上景区周边），落地试点合作项目，验证模式可行性；

推广期（3-4年）：总结试点经验，完善合作机制，扩大合作范围，培育3-5个成熟合作案例，形成可复制模式；

成熟期（5-6年）：推动合作模式跨区域复制，培育头部合作IP，构建全国性文创展览旅游合作生态。

多方协同机制：

建立“政府引导+企业主导+协会协调+专家支持”四方协同机制——政府提供政策与平台支持（如文旅补贴、合作对接会），企业为合作主体负责落地，协会协助资源对接与纠纷调解，专家团队提供创意与运营指导；每季度召开协同会议，解决合作问题，优化方案。

（二）关键实施方法

IP运营方法：推行“展览IP全生命周期运营”——

开发阶段：结合旅游场景特色与目标客群需求，设计具有传播性的展览IP