2025.The红记事本奢侈品指数-.docxVIP

The红记事本

奢侈品指数

2025.

红记事本上奢侈品牌的终极基准及其表现

来自DLG的单词。

中国的社交媒体格局正在经历快速变革。UGC已成为塑造中国消费者在线旅程的决定性因素。

推动这一转变的力量是人们对网络内容质量和真实性的日益增长的需求——这些需求仅靠品牌制作的资产已无法完全满足。相比之下，UGC——消费者自身分享的建议、反馈和评论——正在对购买决策产生越来越大的影响。在这一演变的中心是RedNote。

今天，红头笔记上90%的内容由普通用户创建，每天发布超过600万篇新帖子，以及6000万条评论，涵盖当代中国生活的方方面面。这使得品牌在平台上的可见

性成为评估市场热度最直接、最真实的指标，同时也重塑了品牌在中国社交媒体上的运营方式。

当我们发布第一版的时候

RedNote奢华指数2022年，许多奢侈品牌尚未在该平台上建立存在感，该平台仍然主要由美妆主导。三年后 ,红点已发展成为奢侈品牌在中国数字战略的核心支柱。时尚现在在声量份额上超越了美妆——然而与大众市场领域相比，奢侈品牌的采用仍然相对谨慎。

在这一年的红点奢侈品指数，我们再次与红点分析平台新红合作，为奢侈品行业定义了四个支柱：品牌、KOLKOC、动态和搜索。通过我们专有的RISE（红点影响力和策略评估）方法，我们确定了在红点今天拥有最强品牌声音、投资努力和热度的品牌。

我们希望这份报告能够清晰展现产业现状，并为品牌如何在不断演变的社交媒体时代中导航和蓬勃发展提供灵感。

巴勃罗·莫罗。中国区管理合伙人及董事会成员红奢指数2025·2红记事本红记事本

巴勃罗·莫罗。

中国区管理合伙人及董事会成员

红奢指数2025·2

红记事本红记事本奢侈品指数奢侈品指数20252025··22

新兰德公司提供的单词。

随着中国成为驱动全球奢侈品市场增长的“核心引擎”，越来越多的顶尖国际品牌正加速深耕这片沃土。它们不仅要坚守百年传承的全球品牌标识，也要理解中国消费者的文化语境和情感需求。它们需要在经典产品中传递品牌精髓，同时在青春浪潮和数字化浪潮中与Z世代和新中产阶级找到对话密码。

无疑地，这场全球奢侈品市场的“中国适应战”本质上就是“全球视野”与“本土智慧”的深度融合，考验着品牌平衡文化共鸣、用户信任和商业转化的能力。

作为一家深度参与新媒体数据的科技公司，数据是我们解码全球品牌与中国市场连接的“关键”，也是我们此次与专业机构DLG合作的核心优势。通过这个

联合发布此报告，我们专注于RedNote，一个全球品牌在中国本地化的“关键阵地”。依托双方在平台数据挖掘和品牌研究方面的深度合作，我们向客户呈现了国际品牌在中国市场的真实营销图景——从内容策略的适应性到用户互动的深度，从热门话题的创作到长期品牌意识的积累。

未来，新然将继续以数据为基础，以技术为关键，深化对全球品牌洞察的支持，帮助全球品牌，包括奢侈品牌，在“全球品牌力”和“本地影响力”上实现双增长。

再次感谢各界的关注与支持。我们期待未来与更多行业伙伴及全球奢侈品牌合作，探索国际品牌本地化并分享中国奢侈品市场的蓬勃机遇。

红奢指数

红奢指数2025·3

红记事本红记事本奢侈品指数奢侈品指数20252025··33

方法论。130个品牌70品牌25品牌25

方法论。

130个品牌

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品牌

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品牌

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品牌

时尚

首饰

手表

酒类10品牌

下载the红点美妆指数今年九月推出的，包含70个高端美妆品牌的护肤、彩妆和香氛类别的商品。

数据来源：

2025年1月-6月

使用以下方法分析性能：

品牌账号和内容表现

品牌提及和社交热度

网红付费合作

按品牌和关键词的搜索量

红点奢侈品指数2025·4

红点奢侈品指数2025·5

目录.

01.概述602.品牌1403.凯乐凯欧28

1.1一个新的豪华社区1.2消费者旅程1.3执行摘要

2.1粉丝基础2.2发布频率2.3互动程度2.4内容

2.5里程碑激活

3.1商业笔记3.2影响者营销

3.3明星3.4关键意见消费者

3.5关键意见销售

04.订阅4105.搜索5106.RISE指数59

4.1口碑笔记4.2影响者营销4.3标签营销

5.1为什么搜索