湖南科技学院《广告学概论》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效

密

封

线

第PAGE1页，共NUMPAGES3页

湖南科技学院《广告学概论》

2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告营销中，精准定位目标客户群体是关键。对于一款高端商务男装，以下哪个特征更能准确界定其目标客户？（）

A.年龄在30-50岁之间B.月收入超过一定水平C.经常参加商务活动D.以上都是

2、在广告文案创作中，避免使用复杂的词汇和句子结构有助于提高传播效果。以下哪种文案表述方式最符合简洁易懂的原则？（）

A.“采用先进的技术工艺，精心打造卓越品质的产品，为您带来无与伦比的体验。”

B.“我们的产品融合了前沿科技与精湛工艺，致力于满足您的多元需求。”

C.“这款产品操作简单，性能出色，让您的生活更轻松。”

D.“凭借独特的设计理念和创新的功能配置，此产品将引领行业潮流。”

3、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）

A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史

4、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）

A.举办品牌历史展览

B.邀请品牌工匠进行现场展示

C.制作精美的品牌纪录片

D.以上都是

5、在广告创意中，运用悬念和好奇心理可以吸引消费者的持续关注。以下哪种设置悬念的方式在广告开头最能激发消费者的兴趣？（）

A.提出一个引人深思的问题

B.展示一个神秘的场景

C.介绍一个未知的人物

D.以上都是

6、广告定位是广告策略的重要组成部分，它能够确定广告的目标受众和市场定位，提高广告的针对性和有效性。以下关于广告定位的方法的说法中，错误的是？（）

A.广告定位可以采用产品特点定位、消费者需求定位、竞争对手定位等方法

B.广告定位应该根据产品的特点、目标受众的需求和竞争对手的情况来确定

C.广告定位一旦确定，就不能再进行调整，否则会影响广告效果

D.不同的广告定位需要采用不同的广告创意和传播策略来实现

7、广告中的故事脚本需要有清晰的结构和引人入胜的情节。以下哪个故事脚本结构更适合广告：（）

A.开头设置悬念，中间展开情节，结尾揭示答案B.平铺直叙地介绍产品特点C.没有明确的开头和结尾，随意发挥D.多个独立的小故事拼凑

8、在广告策划中，要考虑竞争对手的广告策略。对于一家新开业的健身房，以下哪种竞争对手的广告策略最值得关注？（）

A.价格优惠活动B.明星代言C.特色课程推广D.以上都是

9、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）

A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性

10、视频广告的时长对于传播效果有一定影响。对于一款新的智能手机，以下哪个时长的视频广告既能充分展示产品特点又能保持观众注意力？（）

A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒

11、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）

A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策

12、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）

A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以

13、广告的投放时机对于效果有重要影响。对于一款季节性的旅游产品，以下哪个时间段投放广告最为合适？（）

A.旅游旺季前一个月B.旅游旺季期间C.旅游淡季D.全年均匀投放

14、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格