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媒介管理学考题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.媒介组织的核心资源是（）

A.资金B.设备C.人才D.技术

答案：C

解析：人才是媒介组织开展各项业务、进行创新和发展的关键，能为组织创造价值，所以是核心资源。

2.以下不属于媒介市场细分标准的是（）

A.地理因素B.人口因素C.媒介因素D.心理因素

答案：C

解析：常见的市场细分标准有地理、人口、心理和行为因素等，媒介因素不是细分标准。

3.媒介产品的生命周期不包括（）

A.投入期B.成长期C.爆发期D.衰退期

答案：C

解析：媒介产品生命周期一般有投入、成长、成熟和衰退期，爆发期不属于。

4.媒介战略管理的首要环节是（）

A.战略分析B.战略制定C.战略实施D.战略评估

答案：A

解析：只有先对媒介内外环境等进行分析，才能为后续制定、实施和评估战略提供依据。

5.媒介组织的管理层次一般不包括（）

A.高层管理B.中层管理C.基层管理D.临时管理

答案：D

解析：媒介组织管理层次通常有高层、中层和基层，临时管理不属于常规层次。

6.媒介品牌的核心价值是（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.独特性

答案：D

解析：独特性使媒介品牌区别于其他品牌，是核心价值所在，知名度、美誉度等是品牌的其他属性。

7.媒介产业融合的基础是（）

A.技术融合B.业务融合C.市场融合D.组织融合

答案：A

解析：技术的发展为媒介产业融合提供了可能性和支撑，是基础。

8.媒介受众研究的核心是（）

A.受众需求B.受众行为C.受众心理D.受众构成

答案：A

解析：了解受众需求才能更好地满足受众，进而开展媒介活动，是研究核心。

9.媒介组织的社会责任不包括（）

A.经济责任B.文化责任C.娱乐责任D.环境责任

答案：C

解析：媒介组织社会责任主要有经济、文化、教育、环境等责任，娱乐责任表述不准确。

10.媒介广告经营的关键环节是（）

A.广告策划B.广告制作C.广告投放D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划是对广告活动整体规划，关乎广告成败，是关键环节。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.媒介管理的职能包括（）

A.计划B.组织C.领导D.控制

答案：ABCD

解析：媒介管理职能涵盖计划、组织、领导和控制，这四个方面相互关联，保障媒介组织正常运转。

2.媒介市场的特点有（）

A.开放性B.竞争性C.动态性D.垄断性

答案：ABC

解析：媒介市场具有开放性，各主体可参与；存在竞争；且不断变化有动态性，不存在普遍垄断性。

3.影响媒介产品定价的因素有（）

A.成本B.需求C.竞争D.政策

答案：ABCD

解析：成本决定产品底价，需求影响价格弹性，竞争促使价格调整，政策也会对媒介产品定价产生约束或引导。

4.媒介组织的文化特征包括（）

A.独特性B.共享性C.稳定性D.创新性

答案：ABD

解析：媒介组织文化有独特内涵；为成员共享；且要不断创新适应变化，稳定性不是其典型文化特征。

5.媒介战略的类型有（）

A.总成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

答案：ABC

解析：多元化战略不属于媒介战略基本类型，前三种是常见的媒介战略类型。

6.媒介人力资源管理的内容有（）

A.招聘B.培训C.绩效考核D.薪酬管理

答案：ABCD

解析：这些都是媒介人力资源管理的重要方面，涉及人员的引进、培养、评价和激励等。

7.媒介品牌建设的策略有（）

A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌延伸

答案：ABCD

解析：品牌建设需先定位，再通过传播提升知名度，维护声誉，适时可进行延伸拓展品牌影响力。

8.媒介产业融合的趋势表现为（）

A.技术融合B.业务融合C.市场融合D.产业组织融合

答案：ABCD

解析：这几个方面共同体现了媒介产业融合的发展趋势，相互促进，推动媒介产业变革。

9.媒介受众的类型可以分为（）

A.潜在受众B.现实受众C.目标受众D.边缘受众

答案：ABC

解析：潜在受众有成为现实受众的可能，目标受众是媒介重点关注对象，边缘受众不属于常见分类。

10.媒介组织的外部环境包括（）

A.政治环境B.经济环境C.文化环境D.技术环境

答案