2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌推广与影响力建设.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌推广与影响力建设

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内）

1.下列哪项不是会展品牌区别于其他类型品牌的主要特征？（A、区域性B、体验性C、临时性D、组合性）

2.在会展品牌推广的4P理论中，哪个要素主要关注如何将品牌信息有效地传递给目标受众？（A、产品ProductB、价格PriceC、渠道PlaceD、促销Promotion）

3.某展览主办方通过与知名行业媒体合作，进行深度报道和预热宣传，这主要运用了会展品牌推广中的哪种策略？（A、广告策略B、公关策略C、赞助策略D、会员策略）

4.旨在提升品牌知名度和美誉度，建立良好公众形象的宣传活动，通常属于会展品牌推广中的哪种类型？（A、广告宣传B、销售促进C、公共关系D、品牌联盟）

5.测量会展品牌在目标市场中的认知程度，通常采用哪种指标？（A、品牌忠诚度B、品牌联想C、品牌知名度D、品牌价值）

6.利用社交媒体平台、内容营销等方式与目标受众互动，提升品牌影响力和用户粘性，属于哪种推广手段的范畴？（A、传统广告B、数字营销C、公关活动D、展览展示）

7.对已举办的会展活动进行全面的总结评估，分析品牌推广效果，为未来活动积累经验，这个过程属于会展品牌管理的哪个环节？（A、品牌规划B、品牌推广C、品牌维护D、品牌评估）

8.在会展品牌推广中，选择与目标受众价值观相似的机构或个人进行合作，以借助其影响力推广品牌，属于哪种策略？（A、联合品牌B、品牌授权C、赞助D、意见领袖营销）

9.处理会展品牌可能面临的负面信息或危机，维护品牌声誉，属于会展品牌影响力建设的哪个方面？（A、品牌形象塑造B、声誉管理C、客户关系维护D、市场拓展）

10.将大数据分析和人工智能技术应用于会展品牌推广和效果评估，提升精准度和效率，体现了会展品牌推广的什么趋势？（A、整合化B、数字化C、国际化D、体验化）

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填在横线上）

1.会展品牌的核心是创造和传递独特的______价值。

2.整合营销传播（IMC）强调将各种营销沟通工具进行______和协调，以传递统一、清晰的品牌信息。

3.展览会上的展台设计、视觉元素运用等，都是会展品牌______的重要载体。

4.品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的______的价值。

5.通过持续的______和互动，建立和维护与目标受众的长期关系，是提升品牌忠诚度的关键。

6.在数字时代，会展品牌影响力不仅体现在传统媒体覆盖上，更体现在社交媒体的______和用户参与度上。

7.“体验经济”背景下，会展品牌越来越注重为参与者创造独特的______价值。

8.利用公关活动如新闻发布会、行业论坛等，向媒体和公众传递品牌信息，属于______营销。

9.对品牌推广活动进行投入产出分析（ROI），是衡量其______的重要手段。

10.会展品牌的国际化推广，需要考虑不同国家和地区的文化差异、市场环境等因素，实施______的策略。

三、名词解释（每小题3分，共12分。请简要解释下列名词的含义）

1.品牌识别系统（BrandIdentitySystem）

2.品牌知名度（BrandAwareness）

3.整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication,IMC）

4.品牌声誉（BrandReputation）

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题）

1.简述会展品牌推广与一般产品品牌推广的主要区别。

2.列举三种常见的会展品牌推广方法，并简述其特点。

3.为什么说会展品牌的维护与管理同样重要，甚至比初始推广更关键？

4.在当前数字环境下，社交媒体为会展品牌推广提供了哪些机遇和挑战？

五、论述题（每小题10分，共20分。请结合所学知识和相关案例，深入论述下列问题）

1.试述会展品牌影响力建设的途径和策略。请结合实际，分析如何通过一个具体的会展品牌推广活动来提升其影响力。

2.结合当前会展行业发展趋势，论述会展品牌推广如何实现可持续发展。

试卷答案

一、选择题

1.A

2.D

3.B

4.C

5.C

6.B

7.D

8.D

9.B

10.B

二、填空题

1.利益

2.协调

3.识别

4.市