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2025年大学《会展-会展营销》考试备考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会参与人数

B.增加展会主办方的收入

C.促进参展商的展品销售和品牌推广

D.增强展会的知名度

答案：C

解析：会展营销的最终目的是帮助参展商通过展会实现其商业目标，包括展品销售和品牌推广。提高参与人数、增加主办方收入和增强展会知名度都是重要的，但不是核心目标。

2.在制定会展营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.展会的主题

B.参展商的预算

C.目标受众的特征

D.竞争对手的策略

答案：C

解析：目标受众的特征是制定会展营销策略的基础，因为所有的营销活动都需要围绕目标受众的需求和偏好来展开。

3.会展营销中的“4P”策略不包括以下哪一项？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：会展营销中的“4P”策略包括产品、价格、渠道和促销，不包括人员。

4.在会展营销中，以下哪一项不属于常见的促销手段？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：D

解析：常见的促销手段包括广告、公关活动和销售促进，人员推销通常不属于会展营销的促销手段。

5.会展营销中的“STP”理论指的是（）

A.市场细分、目标市场选择和市场定位

B.产品、价格和渠道

C.促销、公关和广告

D.销售促进、人员推销和公关

答案：A

解析：“STP”理论是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）的缩写，是制定会展营销策略的重要理论基础。

6.在会展营销中，以下哪一项是评估营销效果的重要指标？（）

A.展会参与人数

B.参展商的满意度

C.展会的净收益

D.目标受众的参与度

答案：D

解析：目标受众的参与度是评估会展营销效果的重要指标，因为它直接反映了营销活动是否成功吸引了目标受众。

7.会展营销中的“品牌化”策略主要目的是（）

A.提高展会的知名度

B.增加参展商的数量

C.增强参展商的品牌影响力

D.降低展会的运营成本

答案：C

解析：“品牌化”策略的主要目的是增强参展商的品牌影响力，通过展会让目标受众更好地认识和记住参展商的品牌。

8.在会展营销中，以下哪一项是制定营销预算的重要依据？（）

A.展会的规模

B.参展商的预期收益

C.目标受众的数量

D.竞争对手的营销投入

答案：B

解析：参展商的预期收益是制定营销预算的重要依据，因为它直接关系到参展商愿意投入多少资源进行营销活动。

9.会展营销中的“内容营销”主要指的是（）

A.通过举办各种活动来吸引目标受众

B.通过提供有价值的内容来吸引目标受众

C.通过发布各种广告来吸引目标受众

D.通过降低展会的门票价格来吸引目标受众

答案：B

解析：“内容营销”主要指的是通过提供有价值的内容来吸引目标受众，例如举办讲座、发布行业报告等。

10.在会展营销中，以下哪一项是制定营销计划的重要步骤？（）

A.市场调研

B.确定营销目标

C.选择营销渠道

D.评估营销效果

答案：B

解析：确定营销目标是制定营销计划的重要步骤，因为所有的营销活动都需要围绕目标来展开。

11.会展营销人员在进行市场调研时，主要目的是（）

A.了解展会的举办时间

B.分析目标受众的特征和需求

C.确定展会的主题

D.了解竞争对手的营销策略

答案：B

解析：市场调研的核心目的是了解目标受众的特征和需求，这是制定有效营销策略的基础。了解展会时间、主题和竞争对手策略虽然重要，但不是市场调研的主要目的。

12.在会展营销中，以下哪一项属于公共关系活动的范畴？（）

A.发布展会广告

B.举办新闻发布会的目的是（）

C.参加行业展览

D.开展社交媒体营销

答案：B

解析：公共关系活动主要关注与展会相关各方的良好关系，举办新闻发布会是常见的公共关系手段，旨在提升展会形象和知名度。发布广告、参加行业展览和社交媒体营销更多属于促销或推广活动。

13.会展营销中的“整合营销传播”理念强调（）

A.使用多种不同的营销手段

B.所有营销活动协调一致，传递统一信息

C.尽可能多地接触目标受众

D.降低营销活动的成本

答案：B

解析：“整合营销传播”的核心是将各种营销手段（如广告、公关、促销等）进行协调和整合，确保所有活动传递一致的品牌信息和形象，从而增强营销效果。

14.在制定会展营销的定价策略时，以下哪一项是需要重点考虑的因素？（）

A.展会的举办地点

B.参展商的期望利润

C.目标受众的购买力

D.竞争对手的定价水平

答案