农产品品牌视觉设计要素.pptx

品牌视觉教师：张恩广

03农产品品牌视觉的三要素

主元素主色调主题布局农产品品牌视觉

包括线条、场景、空间、明度、色彩、肌理、材料。主元素是指品牌视觉设计中常见的设计元素。为了统一农产品品牌视觉设计的调性，通常需对品牌元素进行重点选择和应用。主元素设计元素

农产品品牌视觉设计的主元素主要以突出农产品品牌内涵、呼应品牌定位、统一设计调主元素性为目的，营造农产品品牌氛围、传递农产品品牌文化，并让消费者进行重复记忆。

淘宝网店的标志三只松鼠，2021年双十一，大胆采用金牌绶带“红白蓝”三色，与“坚果金牌”超级符号相辅相成，升级整体视觉感知，进行品牌“中国坚果建国第一”概念传递，打造用户“第一感知”以及“品牌记忆”，看见“坚果金牌”及新配色就知道是坚果销量第一的三只松鼠。

主体布局一种十分基本的页面布局形式，一般来说，店铺的页面设计都应该具备平衡感。右图所示的页面，就采用了对称平衡式布局。平衡式布局

平衡式布局为了保证整个页面的布局平衡，首先可对构成页面的单张图片进行平衡构图，比如，左图右文、左文右图、上文下图等构图方式。主体布局

主体布局上文下图或上图下文的布局方式与左图右文、左文右图布局相比，视觉重点更加集中，主要信息一般都位于图片正中区域，消费者往往第一眼就能获取所需内容。平衡式布局

主体布局指按照一定的规律对各种布局元素进行排列组合，并整合成统一的、连贯的、舒适的整体页面。规律式布局与平衡式布局相比，更富有变化性，点、线、面、体一般会呈现规律性变化，结构形式上有一定的疏密、大小、曲直的区分。规律式布局

主体布局指以流程图的方式展示页面信息和商品，可以有序地引导消费者的视线，流程式布局让枯燥的信息展示变得个性十足，消费者浏览起来也简单明了，充满了趣味性。

主体布局留白的“白”类似于空白的“白”。电商视觉营销设计中的留白是指为了使整个页面更加简洁大气、协调精美而有意留下一定的空白。留白式布局

主体布局某一区域无额外元素、无装饰、处于空白的状态等，皆可称作留白。在电商视觉设计中使用留白的布局方式，可以将页面的视觉中心集中在某一个点上，更好地突出商品和文字信息。留白式布局

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