2024-2025年社区团购行业全景调研与投资规划分析.pdfVIP

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2024-2025年社区团购行业全

景调研与投资规划分析

目

01社区团购行业综述

录02社区团购行业环境

03社区团购行业现状

04行业痛点及发展建议

05行业发展趋势

①

社区团购行业综述

行业定义、行业发展历程、行业产业链

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、

定网络化的团购形式。社区团购就是消费者通过团购平台下单，平台接单后直接与供货商进行交易，再分配到消费者附近的提

货点，由团长进行分配，消费者自行到提货点自提的一种购物模式。社区团购一般都是当天下单，次日提货。我国社区团购

的开展开始于从2016年，在2020年新冠疫情爆发后，我国社区团购迎来了爆发式的增长，一时之间，美团优选、淘菜菜、多

义多买菜、橙心优选等社区团购平台如雨后春笋般出现。资本逐渐入局社区团购行业，行业竞争加剧，就出现了部分平台利用

低价倾销进行恶意竞争，抢占市场份额的现象。社区团购以线下的住宅社区为依托，社区内的居民团体进行的一种购物模式，

社区商铺为社区内及周边居民提供团购形式的优惠活动，促进商铺的经济效益。社区团购是一种基于微信的新型电商渠道，

通过销售渠道的创新将线上产品与线下的社区资源有机结合在一起，依据社区的轻社交关系打开了一种低成本的客户获取方

式。社区团购具有区域化、小众化、本地化的特点，需要的技术支持是微信群、微信小程序以及微信支付方式，它的销售流

程是:确定目标社区——找到团长——团长自行建立微信群——确定合适的商品自提点——在微信群内发布商品信息——微信成

员通过微信群或小程序自行下单支付——团购结束团长确认订单并发货——团购成员到指定自提点取货。

②

社区团购行业发展环境

政治环境、经济环境、社会环境

行

1部门《城市一刻钟便民生活圈建设指南》规范社区电商(社区团购）发业

展。推动平台企业为高质量发展和高品质生活服务，完善管理制

商务部度，落实社区团购“九不得”规定，维护线上线下公平竞争的市

场环境。主

2部门要

政

中共中央、《关于加快建设全国统—大市场的意见》:优化商贸流通基础设施

布局，加快数字化建设，推动线上线下融合发展，形成更多商贸

流通新平台新业态新模式。

策

3部门